“이제 뉴스는 이곳서 찾아본다”…추석에 만난 부모님의 달라진 저녁

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일평균 유튜브 시청 시간 1시간 22분
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유튜브가 중장년층의 콘텐츠 플랫폼으로 빠르게 자리를 잡았다. 과거에는 티브이 리모컨이 필수품이었다면 이제는 스마트폰부터 찾는다. 정해진 시간에 방송되는 뉴스를 기다리는 대신에 취미·오락을 넘어서 이슈·시사와 부동산·재테크까지 필요한 정보를 유튜브에서 직접 검색하는 모습이다.

27일 CJ메조미디어가 발간한 ‘2026년 타깃 리포트’에 따르면 50~59세 조사 대상 남녀가 가장 많이 이용하는 동영상 플랫폼은 유튜브로 확인됐다. 구체적으로 남성의 91%와 여성의 86%가 유튜브를 주이용 동영상 플랫폼으로 꼽았다.

하루 평균 동영상 시청 시간도 1시간 22분에 달했다. 하루 평균 티브이 시청 시간(1시간 43분)에 근접하다. 중장년층이 디지털 콘텐츠를 대하는 태도가 수동적에서 능동적으로 변화하면서 콘텐츠 소비 방식도 달라지고 있다는 분석이 제기된다.

남성이 주로 시청하는 유튜브 콘텐츠는 뉴스·시사였다. 다음으로는 건강·운동, 스포츠, 재테크 등 콘텐츠를 찾았다. 여성은 음식·레시피, 건강·운동, 재테크, 뉴스·시사 등 콘텐츠를 폭넓게 이용했다. 성별별 선호 분야에는 차이가 있지만 유튜브가 일상생활 정보를 획득하는 창구로 기능하고 있음을 증명하는 대목이다.

유튜브 이용 시간이 늘면서 잦은 광고 노출에 대한 불만도 나온다. 응답자 10명 중 6명은 건너뛸 수 없는 광고를 가장 불편한 유형으로 꼽았다. 영상 중간에 삽입되는 미드롤 광고에도 부정적인 반응이었다. 시청 흐름을 단절시키고 내용 이해를 어렵게 만든다는 이유에서다.

이에 시청 경험 강화를 목적으로 유튜브 구독권을 구매하는 중장년층도 증가세다. LG유플러스가 운영하는 구독 전용 플랫폼 ‘유독’에 따르면 최근 출시된 ‘유튜브 프리미엄 라이트’는 기존 유튜브 프리미엄 상품과 비교해 50대 이상 신규 가입자 비중이 2배가량 높았다.

유튜브 프리미엄 라이트는 다른 부가 기능 없이 광고 제거에 초점을 맞춘 상품이다. 콘텐츠를 무료로 시청하는 대가로 광고를 받아들였던 중장년층이 유튜브 이용에 익숙해지면서 방해 요소를 거부하기 시작한 것이다.

통신업계 관계자는 “이러한 실태 조사만으로 티브이보다 유튜브에서 뉴스를 더 많이 본다고 단정할 수는 없다”면서도 “부모님 세대가 디지털 생태계의 새로운 주역으로 떠오르며, 자녀가 부모에게 사용법을 알려주는 데에서 나아가 부모가 자녀에게 정보를 공유하는 모습이 자연스러워지고 있다”고 말했다.

LG유플러스

032640 KOSPI

14,640 ▲ 0.48%

LG유플러스의 유튜브프리미엄라이트는 50대 이상 신규 가입자 비중이 기존 상품의 약 2배로 나타났습니다.
유독을 통해 선보인 해당 상품은 부가 기능 없이 광고 제거에 초점을 맞추어 공급됩니다.
중장년층의 광고 거부감 완화가 지속적인 구독 이용 확산의 리스크로 작용합니다.

CJ ENM

035760 KOSDAQ

38,750 ▲ 2.51%

CJ메조미디어가 2026년 타깃 리포트를 통해 50대 남녀의 유튜브 이용 행태와 미디어 소비 변화를 분석했습니다.
디지털 미디어렙인 CJ메조미디어는 콘텐츠 이용 행태를 광고 및 마케팅 분석 자료로 지속적으로 발간하고 있습니다.
중장년층의 능동적인 정보 탐색은 디지털 광고와 콘텐츠 매체 전략에서 함께 살펴야 할 시사점으로 평가받고 있습니다.

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perplexity

• Q. 중장년층 유튜브 확산의 배경은?
• Q. 광고 피로가 구독 전환에 미친 영향은?

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유튜브가 중장년층에서 필수적인 콘텐츠 플랫폼으로 자리 잡으며, 이들은 다양한 정보를 유튜브에서 능동적으로 찾고 있다.

CJ메조미디어의 리포트에 따르면 50대 남성의 91%와 여성의 86%가 유튜브를 주요 동영상 플랫폼으로 이용하며, 하루 평균 시청 시간은 1시간 22분에 달한다.

이와 함께 중장년층은 광고에 대한 불만이 증가하고 있으며, 광고 제거 기능을 갖춘 유튜브 프리미엄 라이트 상품의 가입자 비율이 높아지고 있다.