HelloFresh verlaagt financiële vooruitzichten nu groeidoelstellingen niet zijn gehaald: aandeel keldert

• HelloFresh heeft zijn financiële prognoses drastisch naar beneden bijgesteld nadat cruciale groeidoelstellingen niet zijn gehaald.
• Lagere marketinguitgaven hebben de klantenwerving tijdens de terug-naar-school-periode ernstig belemmerd.
• Verschuivingen naar automatisering en kant-en-klare maaltijden zijn bedoeld om de dalende vraag naar maaltijdpakketten tegen te gaan.

HelloFresh, de in Berlijn gevestigde marktleider op de wereldwijde markt voor maaltijdpakketten, heeft zijn financiële prognoses naar beneden bijgesteld nadat het de groeidoelstellingen niet heeft gehaald.

Weinig nieuwe abonnees

Het bedrijf meldde dat de prestaties tijdens de cruciale periode rond de terugkeer naar school – een periode die doorgaans essentieel is voor het aantrekken van nieuwe abonnees – teleurstellend waren. Deze terugval in klantenwerving wordt voornamelijk toegeschreven aan een daling van de marketinguitgaven in het derde kwartaal ten opzichte van vorig jaar.

Gemiste financiële doelstellingen

Bijgevolg zijn de prognoses van het bedrijf voor het derde kwartaal onder de verwachtingen van analisten uitgekomen. Op basis van constante wisselkoersen wordt de aangepaste EBITDA nu geschat op 45 miljoen tot 55 miljoen euro, wat achterblijft bij de door de markt verwachte 57,2 miljoen euro.

Bovendien verwacht het bedrijf dat de omzet voor het kwartaal met 11 procent tot 12 procent zal dalen, een sterkere daling dan de door analisten voorspelde 6,8 procent.

Herziene langetermijnvooruitzichten

Deze tegenslagen hebben geleid tot lagere vooruitzichten voor het boekjaar 2026. Het bedrijf voorspelt nu een voor wisselkoerseffecten gecorrigeerde EBITDA van 350 miljoen euro tot 370 miljoen euro, waarmee het zowel zijn eigen eerdere schatting van maximaal 425 miljoen euro als de consensus van analisten van 375,6 miljoen euro niet haalt.

Bovendien is de verwachte omzetdaling voor het jaar bijgesteld naar een bandbreedte van 9 procent tot 11 procent, wat hoger ligt dan eerdere schattingen van een daling van 3 procent tot 6 procent.

Forse daling op de beurs

Als reactie op deze waarschuwingen daalde het aandeel HelloFresh vóór de handelssessie van vrijdag met ongeveer 6,15 procent en sloot het af op 2,53 op de Xetra-beurs. De daling zette zich daarna voort met om 10 uur Belgische tijd al – 14,5 procent.

De volledige resultaten over het derde kwartaal zijn op 5 november bekend.

Portfolio gediversifieerd

HelloFresh, opgericht in 2011, breidde zich snel uit in Noord-Amerika, Europa en Australië en beleefde een enorme groei tijdens de pandemie. Hoewel het bedrijf nog steeds bekend staat om zijn receptenboxen op abonnementsbasis, heeft het zijn portfolio gediversifieerd met merken als EveryPlate, Green Chef en met name Factor, dat zich richt op kant-en-klare maaltijden.

Nu de belangstelling voor standaardmaaltijdpakketten afneemt na de piek van de pandemie, verschuift het bedrijf zijn strategie naar meer automatisering, hogere winstgevendheid en de groei van het segment kant-en-klare maaltijden. (fc)

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!