“세종대왕님 보고 계십니까”…수출상품 포장지에 한글 썼더니 벌어진 일

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오리온, 글로벌 한글 마케팅 강화

K푸드 열풍에 오리온이 중국, 베트남, 러시아, 인도 등 해외에서 판매하는 제품 패키지에 한글을 그대로 표기하는 ‘한글 마케팅’을 강화하고 있다. 한국 문화에 대한 관심이 높아지며 한글도 매력적인 문자로 주목받는 만큼 한글 표기로 외국 소비자들의 호응을 끌어내겠다는 전략이다.

29일 오리온은 지난달 베트남 네 겹 스낵 ‘마시타’를 국내와 동일하게 ‘꼬북칩(Kobukchip)’으로 변경했다고 밝혔다. 미국 등에서 판매 중인 ‘붕고(Bungo)’는 한글 디자인을 원하는 현지 바이어들의 요청을 반영해 ‘참붕어빵’을 한글로 병기했다.

오리온 관계자는 “한국 문화에 대한 관심이 전 세계적으로 높아지고 있는 가운데 한글도 매력적인 문자로 주목받고 있는 만큼 제품에 한글을 자연스럽게 담아내 외국 소비자와의 접점을 넓혀간다는 전략”이라고 설명했다.

실제 외국 소비자들은 ‘한글이 있어 눈길이 간다’ ‘진짜 K푸드 같다’ 등의 반응을 보이고 있다.

SNS를 통해 외국인들에게도 잘 알려진 한글 고유의 표현도 담고 있다. 베트남 따요(오!감자)에는 ‘찍먹’을, 현지 생감자 스낵 점유율 1위 오스타(포카칩) 등에는 ‘대박’을 패키지에 넣었다.

이 밖에도 맛 표기시에도 현지 언어 대신 한글을 넣어 판매 중이다. 중국 랑리거랑(꼬북칩) ‘콘스프’, 베트남 따요 ‘떡볶이’, 인도 케이스낵 ‘스파이시’ 등이 대표적이다.

오리온 관계자는 “전 세계적으로 일고 있는 K웨이브 열풍에 발맞춰 한글, 한국 고유의 맛 등 우리 문화를 제품에 자연스럽게 담아내며 외국 소비자의 마음을 사로잡는 마케팅을 지속 확대해 나갈 예정”이라고 밝혔다.

오리온

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오리온이 한글마케팅을 강화하며 중국, 베트남, 러시아, 인도 등 해외 판매 제품 패키지에 한글 표기를 확대하고 있습니다.
베트남의 마시타는 꼬북칩으로 명칭을 바꾸고 미국 판매 붕고에는 참붕어빵을 병기하며 현지 소비자 접점을 넓히고 있습니다.
현지 바이어의 요청과 세계적인 K웨이브 열풍이 국가별 제품 경쟁력 강화로 이어지고 있습니다.

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• Q. K푸드 한글마케팅 확산 배경은?
• Q. 해외 패키지 한글표기 영향은?

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오리온은 K푸드 열풍을 반영하여 해외에서 판매하는 제품 패키지에 한글을 표기하는 ‘한글 마케팅’을 강화하고 있다.

특히, 베트남에서 판매하는 네 겹 스낵 ‘마시타’를 '꼬북칩'으로 변경하며, 제품에 한글 디자인을 통합하겠다는 전략을 내세우고 있다.

외국 소비자들은 이 한글 표기로 관심을 보이며, 오리온은 한국 문화를 제품에 담아내는 마케팅을 계속해서 확대해 나갈 계획이다.