“롯데백화점 쇼핑백 15년 만에 바꾼다”

롯데백화점 제공

롯데백화점이 15년 만에 쇼핑백을 바꾸는 등 브랜드 디자인 자산을 재정비한다.

롯데백화점은 오는 15일 창립 47주년을 기념일을 맞아 새로운 쇼핑백과 상품권 패키지 디자인을 선보인다고 12일 밝혔다. 1979년 창립 이후 여섯 번째 디자인 개편으로, 기존 브랜드의 정체성을 계승하면서 현대적인 감각을 더하는 데 초점을 맞췄다.

이번 개편은 롯데의 어원이 된 괴테의 소설 <젊은 베르테르의 슬픔>에서 영감을 얻었다. 새 디자인은 오랜 시간 롯데백화점을 상징해 온 샴페인 골드 색과 리본은 계승하면서 새로운 색과 그래픽을 더하는 방식으로 현대적인 감각을 입혔다.

대표 색은 ‘세리니티 블루’다. 하늘을 연상시키는 은은한 색감으로 괴테의 소설 속 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 착안했다.

디자인 그래픽은 ‘엠브레이스 리본’으로 곡선이 교차하며 서로 감싸는 형태로 연결과 포용의 가치를 표현했다. 고객의 일상과 다양한 취향을 따뜻하게 아우르겠다는 브랜드 철학을 담은 것이다.

쇼핑백에는 로고를 전면에 내세우는 대신 ‘My Dearest and Best’가장 소중하고 아끼는 사람)라는 문구를 넣었다. <젊은 베르테르의 슬픔> 속 “다시 없이 좋으신 그대여”라는 구절에서 착안한 문장으로 백화점을 찾는 고객에 대한 감사와 환대의 메시지를 담았다.

신규 쇼핑백은 롯데백화점의 창립기념일인 오는 15일부터, 상품권 패키지는 12월 1일부터 본점, 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차적으로 도입된다. 쇼핑백은 기존 친환경 소재를 유지했으며 특대·대·중·소 등 4가지 크기로 선보인다.

이번 디자인 자산 개편에는 프랑스 디자인 스튜디오 생라자르(Saint-Lazare)가 참여했다. 생라자르는 파리 사마리탄 백화점 등 글로벌 유통·럭셔리 브랜드와 협업해온 기업이다.

롯데백화점 관계자는 “오랜 시간 축적한 헤리티지에 동시대적 감각을 더해 브랜드의 미적 자산과 정체성을 새롭게 정립했다”며 “고객의 일상에서 더욱 특별하고 사랑받는 브랜드로 자리매김하겠다”고 말했다.