Jaguar 轉型奏效？Type 01 電動車吸引 5 萬人關注 8 成買家是新客



Jaguar 全新純電動車 Type 01，有超過 5 萬人表達興趣。

英國豪華車品牌 Jaguar 日前發表全新純電動車 Type 01，儘管新車採取大膽且具爭議性的設計，並將品牌定位推向更高階的超豪華市場，但已吸引不少潛在買家關注。Jaguar 董事總經理 Rawdon Glover 透露，目前已有超過 5 萬人表達興趣，其中約 80％過去從未擁有過 Jaguar 車款，顯示品牌轉型正吸引新的消費族群。 

Jaguar 約在兩年前宣布重新塑造品牌形象，從過去主要與 BMW、Mercedes-Benz 及 Audi 競爭的豪華車市場，轉向定位更高的超豪華級距，價格與產品策略也將進一步上探，鎖定介於 Porsche 與 Bentley 之間的市場。

根據 Jaguar 公布的資訊，Type 01 價格明顯高於品牌過去主力車款，Glover 表示，市場反應證明品牌進軍更高價位級距的決策具有一定吸引力，不過他也坦言，價格提高後，不能預期既有客戶會自動成為新車的主要買家，因此品牌仍須兼顧老客戶與年輕新客群的需求。

目前 Jaguar 已建立潛在買家聯繫名單，並定期向有興趣的消費者提供新車資訊。Type 01 預計於 2027 年開放訂購，在正式訂單啟動前，消費者即可先支付訂金。

對 Jaguar 而言，Type 01 不僅是新世代純電車款，更是品牌重新定位的重要指標。能否將目前的關注度轉化為實際訂單，並同時維繫既有客群，將成為這場轉型能否成功的關鍵。