“뷰티는 돈이 됩니다”…무신사와 다이소, 전문매장으로 맞붙었다

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관광객 증가에 매장 수요도 늘어
무신사 최근 홍대에 첫매장 출점
다이소, 건대입구에 1호점 오픈
현대홈쇼핑, 중장년 겨냥 5호점

패션 플랫폼 무신사부터 현대홈쇼핑, 다이소 등까지 화장품을 본업으로 하지 않은 유통업체들이 뷰티 매장 출점에 적극 나서고 있다. K뷰티의 인기로 시장이 커지고 있는 가운데 급증한 외국인 관광객의 주요 쇼핑 품목에 화장품이 들어가면서 오프라인 매장 수요도 커지고 있기 때문이다. 이들 업체는 본업에 확보한 고객 기반과 데이터 등을 기반으로 패션 고객, 중장년층, 가성비 등 강점을 가진 영역에서 오프라인 매장을 늘려가고 있다.

21일 뷰티업계에 따르면 무신사는 이달 서울 홍대 인근에 첫 뷰티 단독 매장 ‘무신사 뷰티 홍대’의 문을 연 데 이어 연내 서울 성수와 제주에 2곳을 추가 출점할 계획이다.

홍대점은 개점 사흘 만에 누적 매출 2억5000만원을 기록했을 정도로 많은 관심을 받았다. 약 400평 규모의 홍대점은 870여 개 브랜드, 1만2000여 개 상품을 취급한다. 오는 11월에 문을 여는 성수점은 홍대점과 비슷한 400여 평 규모가 될 것으로 보인다.

무신사가 뷰티 사업을 확대하는 배경에는 기존 패션 고객의 뷰티 구매 수요가 있다. 올해 1~8월 무신사에서 뷰티 제품을 처음 구매한 고객 중 83%가량이 기존 무신사 회원이었다. 무신사 관계자는 “향후 오프라인 뷰티 매장에서는 약국 결합형 ‘파머시 뷰티’도 강화할 계획”이라고 설명했다.

현대홈쇼핑도 자체 뷰티 편집숍 ‘코아시스’의 오프라인 매장을 확대하고 있다. 기존 점포 매출이 목표치를 50% 이상 웃돌자 이달 현대백화점 목동점에 역대 최대 규모의 코아시스를 열었다. 지난해 12월 홈쇼핑업계 최초로 자체 뷰티 편집숍을 선보인 이후 코아시스 매장은 총 5곳으로 늘었다.

코아시스는 30~60대 여성을 주요 고객층으로 설정한 것이 특징이다. 10~30대 고객 비중이 높은 기존 뷰티 편집숍과 달리 기미·주름·탄력 등 피부 고민에 맞춘 기능성 스킨케어 상품 비중을 높였다. 현대홈쇼핑 관계자는 “20년 이상 홈쇼핑에서 뷰티 방송을 진행하며 확보한 노하우를 통해 가격 경쟁력을 확보할 수 있다”고 말했다.

코아시스는 전용 상품도 늘린다. 코스맥스 등 협력사와 공동으로 선보이는 전용 상품을 현재 40종에서 연내 60종까지 확대할 예정이다. 향후 주요 지역 상권을 중심으로 추가 출점도 검토하고 있다.

다이소는 지난달 서울 건대입구역 인근에 첫 뷰티 특화 매장을 열었다. 특정 상품군에 집중한 별도 매장을 선보인 것은 이번이 처음이다. 5000원 이하 가성비 뷰티 제품에 집중한 것이 특징이다. 약 20평 규모 매장의 80%를 뷰티 상품으로 구성하고, 일반 매장에서 품절이 잦은 인기 상품의 재고도 확대했다. 업계에서는 다이소가 추가 출점에 나설 수 있다는 전망을 내놓는다.

다이소는 가성비 화장품을 중심으로 뷰티 사업을 확대해왔다. 2024년 다이소의 화장품 매출은 전년 대비 144% 증가한 데 이어 지난해에도 70% 늘었다. 올해 1~8월 매출 역시 전년 동기 대비 30% 증가했다. 고물가 속 가성비 화장품 수요가 이어지는 가운데 취급 브랜드와 상품군을 꾸준히 늘린 영향으로 풀이된다. 올 8월 기준 다이소가 취급하는 뷰티 브랜드는 150여 개, 상품은 2200여 종이다.

패션 플랫폼 에이블리도 뷰티 자체브랜드(PB)를 확대하고 있다. 지난 4월 첫 뷰티 PB ‘바이블리’를 출시하며 스킨케어 시장에 진출한 데 이어 색조 라인 ‘Be 컬렉션’까지 내놓으며 상품군을 넓혔다. 연내에는 첫 오프라인 매장을 열 예정으로, 바이블리와 Be 컬렉션 등 자체 뷰티 PB 상품도 오프라인 매장에서 선보일 가능성이 높은 것으로 알려졌다.

코스맥스

192820 KOSPI

275,000 ▲ 0.73%

코스맥스가 현대홈쇼핑의 뷰티 편집숍 코아시스와 손잡고 전용상품 확대에 나섭니다.
협력사를 통한 공동 개발로 스킨케어 상품군을 늘리며 제조 경쟁력을 다지고 있습니다.
전용상품 품목 확장은 제조 협력 물량을 넓히는 계기이나, 개별 품목의 판매 성과와 공급 규모가 변수로 남습니다.

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• Q. 유통업체 뷰티시장 진출 배경은?
• Q. 오프라인 뷰티매장 확대 영향은?

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패션 플랫폼 무신사와 현대홈쇼핑, 다이소 등 비전통적인 유통업체들이 K뷰티의 인기 상승에 힘입어 오프라인 화장품 매장을 확대하고 있다.

무신사는 홍대에 첫 뷰티 단독 매장을 오픈한 이후 추가 출점을 계획하고 있으며, 현대홈쇼핑은 '코아시스' 매장을 확대하여 전문성을 강화하고 있다.

다이소는 가성비 화장품을 중심으로 뷰티 사업을 늘려가며, 오는 2024년에는 매출이 전년 대비 급증할 것으로 예상된다.

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화장품을 본업으로 하지 않던 패션 플랫폼과 홈쇼핑, 유통 기업들이 K뷰티 열풍과 외국인 관광객 증가에 힘입어 오프라인 뷰티 전문 매장 출점에 본격적으로 나서고 있어요! 💄✨

Key Points

• 무신사는 최근 서울 홍대에 첫 번째 뷰티 단독 매장을 열고 사흘 만에 2억5000만원의 매출을 기록하는 등 연내 성수와 제주에도 추가 출점을 계획하고 있어요. 🛍️📈
• 현대홈쇼핑은 30~60대 중장년층 여성의 피부 고민을 겨냥한 자체 뷰티 편집숍 '코아시스'를 목동점에 역대 최대 규모로 열며 매장을 총 5곳으로 늘렸어요. 🧴👵
• 다이소는 5000원 이하의 가성비 화장품을 집중적으로 선보이는 첫 뷰티 특화 매장을 건대입구에 열며 꾸준한 매출 증가세를 이어가고 있어요. 💰🛒
• 에이블리 등 다른 패션 플랫폼들도 자체 뷰티 브랜드를 키우고 오프라인 매장 진출을 준비하는 등 유통업계 전반의 뷰티 영토 확장 경쟁이 더욱 치열해지고 있어요. 🚀🌏

1. 사건 개요: 무슨 일이 있었나?

요즘 길을 걸어가 보면 화장품을 본업으로 하지 않던 유통 기업들이 저마다 화장품 매장을 열고 손님을 맞이하느라 아주 분주한 모습을 볼 수 있어요. 💄✨ K뷰티의 인기가 워낙 뜨겁고 한국을 찾는 외국인 관광객들이 쇼핑 목록에 화장품을 필수로 꼽으면서, 오프라인 매장을 직접 찾아와 물건을 사려는 수요가 엄청나게 커졌기 때문이랍니다. 🌏🛒

이러한 흐름에 발맞춰 패션 플랫폼인 무신사는 이달 서울 홍대 인근에 처음으로 큰 규모의 단독 뷰티 매장을 열었어요. 🛍️ 이 매장은 문을 연 지 사흘 만에 무려 2억 5000만 원이라는 놀라운 매출을 기록하며 사람들의 큰 관심을 받았고, 앞으로 서울 성수와 제주에도 추가로 매장을 낼 계획이에요. 이뿐만 아니라 홈쇼핑 업계도 발 빠르게 움직이고 있는데, 현대홈쇼핑은 30대부터 60대까지 중장년층 여성들의 피부 고민을 겨냥한 자체 뷰티 편집숍 '코아시스'를 운영하면서 이번에 목동점에 역대 최대 규모의 매장을 새롭게 선보였어요. 👵💖

가성비를 앞세운 다이소 역시 지난달 건대입구역 근처에 5000원 이하의 알뜰한 화장품들만 모아둔 첫 번째 뷰티 특화 매장을 열고 손님들을 맞이하고 있어요. 🧴💰 이처럼 패션, 홈쇼핑, 균일가 생활용품 등 각기 다른 영역에서 탄탄한 기반을 다져온 유통 강자들이 저마다의 강력한 무기를 들고 오프라인 뷰티 시장에서 흥미진진한 경쟁을 펼치고 있답니다.

2. 심층 분석: 이 뉴스는 왜 나왔나?

💄 최근 K뷰티의 엄청난 인기와 함께 외국인 관광객들의 필수 쇼핑 코스에 화장품이 쏙 들어가면서 유통가에 거대한 변화의 바람이 불고 있어요. 🛍️ 과거 온라인 중심으로 이뤄지던 화장품 쇼핑이 이제는 직접 발로 찾아가 체험하는 오프라인 공간으로 빠르게 확장되고 있는 모습이에요. ✨

🛍️ 화장품 판매가 본업이 아닌 유통업체들까지 오프라인 뷰티 매장 출점에 뛰어드는 이유는 명확해요. 📈 패션 플랫폼인 무신사는 기존에 확보한 패션 고객들의 자연스러운 뷰티 구매 수요를 파악하고 홍대에 첫 단독 매장을 열었으며, 현대홈쇼핑은 20년 넘게 방송을 하며 쌓아온 노하우를 살려 3060 세대의 피부 고민을 겨냥한 기능성 편집숍을 확대하고 있어요. 🧴

💰 여기에 고물가 시대가 이어지면서 가성비 높은 제품을 찾는 소비자의 발길이 늘어난 점도 중요한 원인이에요. 🛒 다이소는 5000원 이하의 알뜰한 뷰티 제품에 집중한 특화 매장을 선보이며 큰 호응을 얻고 있고, 에이블리 역시 자체 브랜드(PB)를 강화하며 오프라인 진출을 준비하고 있어요. 🏬 이처럼 각 기업들이 자신들만의 강력한 본업 강점과 고객 데이터를 무기로 뷰티 시장에 뛰어들면서 오프라인 공간은 더욱 뜨겁게 달아오르고 있답니다. 🔥

3. 주요 경과: 지금까지의 흐름 (Timeline)

• 2024년 06월

  국내 화장품 업체들이 미국 오프라인 유통 채널 진출을 본격화했어요. 실리콘투는 캘리포니아에 K뷰티 전용 오프라인 매장 '모이다'를 오픈할 예정이었고, 마녀공장은 미국 코스트코 입정을 앞두고 있었답니다. 💄✨

• 2024년 연간

  다이소의 화장품 매출이 전년 대비 144%나 급증하며 가성비 뷰티 시장의 강자로 떠올랐어요. 고물가 속에서 뷰티 사업의 가능성을 확인한 중요한 시기였답니다. 📈🛒

• 2025년 12월

  현대홈쇼핑이 홈쇼핑업계 최초로 자체 뷰티 편집숍인 '코아시스'를 선보였어요. 30~60대 여성의 피부 고민을 맞춤형으로 공략하며 오프라인 확장 초석을 다졌답니다. 🛍️🧴

• 2026년 04월

  패션 플랫폼 에이블리가 첫 뷰티 자체브랜드(PB) '바이블리'를 출시하며 스킨케어 시장에 진출했어요. 이어 색조 라인까지 선보이며 상품군을 빠르게 넓혀갔답니다. 💅📦

• 2026년 05월

  에이피알(APR)이 미국 타깃 매장에 입점하는 등 글로벌 유통망을 공격적으로 넓혔어요. CJ올리브영도 미국 캘리포니아에 북미 1호 매장을 열며 현지 공략에 속도를 냈답니다. 🌍🚀

• 2026년 08월

  다이소가 서울 건대입구역 인근에 첫 뷰티 특화 매장을 열어 가성비 제품 공략에 나섰어요. 뷰티 편집숍 '오프뷰티'도 매장을 42개까지 늘리며 가파른 성장세를 보였답니다. 🏬💫

• 2026년 09월

  무신사가 홍대에 첫 단독 뷰티 매장을 열어 개점 사흘 만에 대박을 터뜨렸어요. 현대홈쇼핑도 목동점에 역대 최대 규모의 코아시스 5호점을 열며 뷰티 열풍에 동참했답니다. 🎉💄

4. 다각도 분석: 누구에게 어떤 영향을 미칠까?

[소비자/개인]	요즘 유통업체들이 뷰티 매장을 공격적으로 열면서 우리 같은 소비자들이 화장품을 접할 수 있는 기회가 훨씬 많아졌어요. 💄✨ 홍대에 문을 연 무신사 매장이나 건대입구의 다이소 뷰티 특화 매장처럼 다양한 곳에서 내 피부 타입과 예산에 딱 맞는 제품들을 직접 써보고 고를 수 있게 되었답니다. 🛍️ 특히 10대부터 30대뿐만 아니라 30대에서 60대 중장년층 여성분들도 피부 고민에 맞춘 기능성 제품들을 가까운 백화점이나 편집숍에서 쉽게 만날 수 있어요. 🧴👵 가성비 좋은 저렴한 제품부터 전문적인 스킨케어까지 선택의 폭이 아주 넓어져서 쇼핑하는 즐거움이 커지고 있어요. 😊
[산업/기업]	화장품 판매를 본업으로 하지 않던 패션 플랫폼, 홈쇼핑, 균일가 생활용품점까지 오프라인 뷰티 시장에 뛰어들면서 업계 판도가 크게 흔들리고 있어요. 📈 기업들은 이미 본업에서 확보한 충성 고객들의 데이터를 활용해 패션과 결합하거나 중장년층 맞춤형 상품을 선보이는 등 차별화 전략을 펼치고 있답니다. 🏢 무신사나 다이소, 현대홈쇼핑 같은 기업들의 뷰티 매장은 문을 열자마자 높은 매출을 기록하며 뜨거운 반응을 얻고 있어요. 💰 이에 따라 협력하는 화장품 제조사들도 전용 상품을 늘리며 판로를 넓히고 있고, 오프라인 상권의 건물주나 부동산 시장에서도 뷰티 매장을 유치하려는 움직임이 활발해지고 있어요. 🏬🤝
[정부/시장]	K뷰티의 세계적인 인기에 힘입어 국내 오프라인 유통 시장에 새로운 활력이 돌고 있어요. 🌏 국내를 찾는 외국인 관광객들이 화장품을 주요 쇼핑 품목으로 꼽으면서 주요 상권의 오프라인 매장 수요가 가파르게 늘어나는 모습이에요. ✈️🛍️ 과거 이커머스의 공세로 주춤했던 오프라인 뷰티 편집숍들이 전통시장이나 번화가 중심 상권에 대형 매장을 열며 다시금 부흥기를 맞이하고 있답니다. 🏙️ 시장 전체적으로는 외국인 관광객 유입과 맞물려 상권이 활성화되고 유통 채널 간의 경쟁이 더욱 치열해지는 흐름을 보이고 있어요. 📊

5. 핵심 시사점: 그래서 무엇이 달라지는가?

💄 최근 유통 시장에서는 화장품을 본업으로 하지 않던 패션 플랫폼, 홈쇼핑, 균일가 생활용품점까지 오프라인 뷰티 매장 출점에 뛰어들면서 큰 변화가 일어나고 있어요. 과거에는 전통적인 화장품 전문점이나 이커머스 위주로 시장이 돌아갔지만, 이제는 각 유통업체가 자신들만의 강력한 무기를 들고 오프라인 공간으로 나오고 있답니다. 🛍️

📈 이번 현상은 단순한 유행을 넘어, K뷰티의 인기와 급증한 외국인 관광객들의 오프라인 쇼핑 수요가 맞물려 나타난 구조적 변화예요. 무신사는 기존 패션 고객들의 높은 뷰티 구매 데이터를 활용해 대형 단독 매장을 열고 있고, 현대홈쇼핑은 20년 이상 방송 노하우를 살려 30~60대 중장년층의 피부 고민에 맞춘 기능성 제품 위주로 차별화를 꾀하고 있어요. 다이소 역시 5000원 이하의 가성비 화장품을 내세워 특화 매장을 선보이는 등 각자의 고유한 영역을 확장하고 있답니다. ✨

🏢 이처럼 다양한 업종의 기업들이 오프라인 뷰티 시장에 집중하면서, 주요 상권의 공간 활용 방식과 유통 지형도 크게 달라지고 있어요. 건물주들까지 대규모 뷰티 편집숍 유치에 나서고 있으며, 국내를 넘어 해외 오프라인 시장까지 진출하는 흐름이 이어지고 있어요. 앞으로 이러한 유통 경계 없는 무한 경쟁이 전체 뷰티 시장과 소비자의 쇼핑 경험에 어떠한 변화를 가져올지 계속해서 주목해 볼 필요가 있어요. 🌍

6. 향후 전망: 시나리오별 예측

• 현 상태 유지 및 안착 시나리오

  📦 현재 K뷰티의 인기와 외국인 관광객들의 꾸준한 방문 덕분에, 본업이 화장품이 아닌 유통업체들도 오프라인 뷰티 매장을 점차 안정적으로 늘려갈 것으로 보여요. 🛍️ 무신사나 다이소, 현대홈쇼핑 같은 기업들이 각자의 주력 고객층인 패션 피플이나 중장년층, 가성비 소비자를 겨냥해 매장을 운영하는 현재의 흐름이 큰 무리 없이 시장에 자리 잡을 수 있어요. ✨ 이러한 추세가 이어지면서 각 유통업체들은 자신들만의 특화된 매장 운영 방식을 다듬고, 소비자들이 일상 속에서 자연스럽게 뷰티 제품을 접하는 구조가 탄탄하게 굳어질 거예요.

• 영향력 확대 및 가속 시나리오

  🚀 만약 국내외에서 K뷰티에 대한 관심이 지금보다 더욱 뜨거워지고 오프라인 쇼핑 공간을 찾는 수요가 폭발적으로 늘어난다면, 유통업체들의 매장 확장 속도는 훨씬 더 빨라질 수 있어요. 🏬 무신사나 에이블리처럼 온라인 기반을 가진 패션 플랫폼들이 뷰티 자체브랜드(PB)와 오프라인 단독 매장을 공격적으로 늘리면서 시장의 판도가 크게 요동칠 수 있죠. 🌍 아울러 국내를 넘어 해외 시장에서도 대형 유통망 진입이 가속화된다면, 다양한 이업종 브랜드들이 뷰티 사업을 핵심 성장 동력으로 삼아 파급력을 전 세계로 넓혀가는 계기가 마련될 수 있어요.

• 변수 발생 및 흐름 반전 시나리오

  ⚠️ 하지만 급격한 출점 경쟁 속에서 예상치 못한 리스크가 발생하거나 시장 환경이 급변할 경우, 지금의 확장 흐름이 제약을 받을 수도 있어요. 🏙️ 오프라인 매장을 유지하는 데 드는 임대료와 관리 비용이 부담으로 작용하거나, 특정 상권에 매장이 지나치게 몰리면서 출혈 경쟁으로 이어질 가능성도 배제할 수 없답니다. 📉 또한 외국인 관광객의 유입 흐름에 변화가 생기거나 고물가 상황 속에서 소비자의 지갑이 닫히게 된다면, 유통업체들이 뷰티 전문 매장 운영 전략을 재검토하거나 속도를 조절해야 하는 국면을 마주할 수도 있어요.

[주요 용어 해설 (Glossary)]

• PB (자체브랜드)

  유통업체가 직접 상품을 기획하고 제조사에 생산을 맡겨 자체 브랜드로 판매하는 상품을 의미해요. 에이블리 같은 패션 플랫폼이나 다양한 유통 기업들이 마진율을 높이고 차별화된 경쟁력을 갖추기 위해 적극적으로 도입하고 있어요. 기사 내용에 따르면 에이블리는 첫 뷰티 PB인 바이블리와 색조 라인인 Be 컬렉션을 출시하며 상품군을 넓히고 있어요. 이러한 자체브랜드는 오프라인 매장에서도 주요 상품으로 선보일 가능성이 높다고 알려져 있어요. 기사 내용 부족으로 인해 구체적인 유통 마조린 구조나 세부 제조 공정까지는 확인할 수 없어요.

• 뷰티 편집숍

  다양한 브랜드의 화장품을 한곳에 모아서 소비자들에게 선보이는 오프라인 전문 매장을 뜻해요. 현대홈쇼핑의 코아시스나 신세계백화점의 시코르처럼 특정 유통사들이 자사의 색깔에 맞춰 매장을 꾸미고 고객들을 맞이하고 있어요. 기사 내용에 따르면 이들 편집숍은 30~60대 여성이나 특정 연령층의 피부 고민에 맞춘 기능성 스킨케어 상품을 강화하는 등의 차별화를 꾀하고 있어요. 또한 올리브영의 성공을 자극 삼아 여러 유통업체들이 자체적인 뷰티 편집숍을 늘려가는 추세예요. 기사 내용 부족으로 인해 편집숍 내부의 구체적인 수익 배분 방식이나 운영 지침 등은 알 수 없어요.

• 파머시 뷰티

  약국을 뜻하는 파머시와 화장품을 결합하여, 약국 형태의 콘셉트나 성분을 강조한 뷰티 관련 사업 모델을 말해요. 기사 내용에 따르면 무신사는 향후 오프라인 뷰티 매장을 운영하면서 이러한 약국 결합형 파머시 뷰티 전략을 더욱 강화할 계획이라고 설명했어요. 이는 단순한 화장품 판매를 넘어 전문적이거나 신뢰감을 주는 이미지를 소비자에게 전달하려는 의도로 풀이돼요. 다만 기사 내용 부족으로 인해 이 파머시 뷰티가 구체적으로 어떤 상품 구성이나 서비스를 제공하는지에 대한 상세한 설명은 나와 있지 않아요.