“우리 엄마, 벌써부터 들썩들썩”…‘최애 가수’ 보려 홈쇼핑서 지갑 연다는데

롯데홈쇼핑이 쇼핑과 콘서트를 결합한 초대형 쇼핑축제 ‘광클절’을 올해도 연다. 단순 할인 경쟁에서 벗어나 인기 가수 공연 관람 기회를 구매 혜택과 연결하면서 새로운 소비 수요를 겨냥한 것이다.

롯데홈쇼핑은 오는 8일부터 18일까지 11일간 ‘광클절’을 진행한다고 6일 밝혔다.

‘광클절’은 롯데홈쇼핑이 2020년 홈쇼핑 업계 최초로 선보인 초대형 쇼핑축제로, 올해 7년 차를 맞았다. 당시 이커머스 중심이던 대규모 할인행사를 홈쇼핑 업계에 처음 도입한 데 이어 스포츠 스타 박세리와 인플루언서를 활용한 마케팅 등 차별화된 시도로 업계 마케팅 트렌드를 선도해 왔다.

지난 2024년에는 최정상급 트롯 가수들이 총출동한 ‘광클콘서트’를 업계 최초로 개최하는 등 쇼핑과 공연을 결합한 고객 참여형 축제로 발전시키며 국내 대표 쇼핑 행사로 자리매김했다.

올해는 특히 콘서트 초청 규모를 지난해보다 2배 늘려 총 1만3000명을 초대한다. 다음 달 14~15일 경기 고양시 킨텍스에서 열리는 콘서트에는 god·이재훈·김종국·백지영과 송가인·김희재·박서진·성리·홍지윤 등이 출연한다.

고객은 행사 기간 이벤트 페이지 방문·공유와 상품 구매 등을 통해 콘서트 응모권을 받을 수 있다. 6~7일 진행되는 모바일 사전 행사에서도 상품을 구매한 뒤 관람 희망 공연을 선택하고 기대평을 남기면 콘서트 초대권 추첨에 참여할 수 있다.

홈쇼핑 업계가 대형 할인행사에 공연과 체험형 콘텐츠를 결합하는 것은 소비자의 관심을 실제 구매로 연결하기 위한 전략으로 풀이된다. 단순히 가격을 낮추는 방식만으로는 온라인 쇼핑 플랫폼과 차별화하기 어려운 만큼, 유명 가수 공연이라는 ‘경험’을 구매 동기로 활용하는 것이다.

강재준 롯데홈쇼핑 영업본부장은 “올해 광클절은 차별화된 상품과 풍성한 쇼핑 혜택을 중심으로, 이틀간의 콘서트와 오프라인 프로그램을 더해 다양한 세대가 함께 즐길 수 있도록 기획했다”며 “고객에게는 새로운 쇼핑 경험을 제공하고, 쇼핑과 문화, 나눔이 어우러지는 행사로 발전시켜 나가겠다”고 말했다.

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롯데쇼핑의 산하 롯데홈쇼핑이 콘서트 결합형 대규모 할인 행사 광클절을 개최합니다.
11일간 진행되는 행사 기간 상품 구매와 이벤트 참여를 통해 역대 최대 규모인 1만 3000명의 콘서트 초청 응모를 진행합니다.
고객 경험 확대를 통한 소비 유도가 단기 판매 실적 개선과 충성 고객 확보로 이어질지 주목됩니다.

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