“제로 맥주 마시면서 세차해요”...카스의 이색 이벤트

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‘카스 올제로’ 전용 코인 자판기 설치

카스가 추석 연휴를 맞아 세차장에서 무알코올 맥주를 마시면서 세차할 수 있는 이색 체험 행사를 진행한다.

23일 오비맥주에 따르면 카스는 오는 27일까지 실내 셀프 세차장 ‘워시존 개러지 위례점’에서 무알코올 음료 ‘카스 올제로’ 체험 행사를 운영한다. 귀성·귀경길 운전이나 성묘 등 차량 이동이 많아지는 추석 연휴에 맞춰, 운전자들이 자연스럽게 찾는 세차장을 새로운 제품 체험 공간으로 활용했다.

행사 기간 세차장 내에는 ‘카스 올제로’ 전용 코인 자판기가 설치된다. 방문객은 성인 인증 후 제공받은 전용 코인을 사용해 자판기에서 ‘카스 올제로’ 1캔을 수령할 수 있다. 세차를 마친 뒤 잠시 쉬어가는 순간에도 부담 없이 즐길 수 있는 무알코올 음료 경험을 제공한다. 현장 곳곳에는 카스 올제로 광고와 이벤트 참여 방법을 안내하는 배너 등 홍보물도 마련된다.

아울러 카스는 9월 말부터 10월까지 전국 50개 워시존 가맹점에서 카스 올제로 광고를 전개한다. 세차장이라는 일상적인 생활 동선에서 운전자들에게 카스 올제로를 알리며 제품 접점을 넓힌다는 계획이다.

오비맥주 관계자는 “카스 올제로는 식사나 모임뿐 아니라 일상 속 다양한 순간에 부담 없이 즐길 수 있는 무알코올 음료”라며 “차량 이동이 많아지는 추석 연휴를 맞아 운전자들이 자주 찾는 세차장이라는 새로운 접점에서 카스 올제로를 색다르게 경험할 수 있도록 이번 행사를 기획했다”고 말했다.

카스는 일상 속 다양한 소비자 접점에서 제품 경험 기회를 확대하고 있다. 지난 8월에는 노브랜드 버거와 손잡고 ‘어메이징 버맥집’ 팝업스토어를 운영하기도 했다. 최근 MZ세대를 중심으로 취하지 않는 삶을 추구하는 ’소버 라이프(Sober Life)’가 새로운 외식 트렌드로 자리 잡으면서 팝업을 통해 버거와 카스 제로의 페어링 경험을 제안한 것이다.

이밖에 삼성웰스토리 기업 구내식당, 오피스, 스포츠·페스티벌 현장 등에서 무·논알코올 제품 체험 활동도 진행했다.

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• Q. 무알코올 시장성장 배경은?
• Q. 세차장 체험마케팅 효과는?

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카스는 추석 연휴를 맞아 세차장에서 무알코올 맥주 '카스 올제로'를 체험할 수 있는 이색 행사인 '워시존 개러지 위례점'을 27일까지 운영한다.

이 행사에서는 성인 인증 후 코인을 사용해 자판기에서 카스를 수령할 수 있으며, 세차를 마친 후에 부담 없이 무알코올 음료를 즐길 수 있는 기회를 제공한다.

카스는 이 외에도 다양한 소비자 접점을 통해 제품 경험 기회를 확대하고 있으며, 최근 '소버 라이프' 트렌드에 맞춘 프로모션도 진행하고 있다.