Siehst du hier doppelt? New Balance verklagt Decathlon

Zwei Laufschuhe, zwei schwarze Logos an fast derselben Stelle. Wer den New-Balance-Schuh und ein Modell von Kiprun – einer Marke des französischen Sporthändlers Decathlon – nebeneinander sieht, kann vermutlich nachvollziehen, worum sich der Streit dreht.

Worauf achtest du bei Schuhen am meisten, wenn du ein Modell auswählst?

Vor allem auf den Preis.

New Balance hat am 15. September beim Bundesgericht in Massachusetts Klage gegen Decathlon eingereicht. Der Vorwurf: Das Logo auf den Laufschuhen von Kiprun verletze die Markenrechte am bekannten N-Logo von New Balance.

Decathlon widerspricht. Der Sporthändler sieht in dem Zeichen ein stilisiertes K. Das lässt New Balance laut Klageschrift nur teilweise gelten: Kiprun verwendet das Symbol auf Schuhen und in Werbematerial auch gespiegelt. In dieser Variante sei es laut New Balance «unmistakably an N», also unverkennbar ein N.

«Durchschnittskonsument denkt an Kollaboration»

Interessant für den Fall: New Balance argumentiert nicht nur mit der optischen Ähnlichkeit. Das Unternehmen verweist in der Klage auch auf Reaktionen von Läuferinnen und Läufern auf Social Media.

Denn auch dort wird über das Logo diskutiert. Unter einem Instagram-Beitrag von «The Fashion Law» schreibt User @nnadagi: «Der durchschnittliche Konsument würde denken, es handle sich um eine Kollaboration.» Andere widersprechen. Jemand kommentiert knapp: «Es ist ein K.» Jemand Drittes fragt, wieso überhaupt Verwechslungsgefahr bestehen solle: «Man kauft sie doch im jeweiligen Laden.»

Dieser Einwand berührt einen zentralen Punkt des Falls. New Balance argumentiert mit sogenannter post-sale confusion, also Verwirrung nach dem Kauf: Entscheidend sei nicht nur, ob jemand beim Kauf weiss, von welcher Marke der Schuh stammt. Eine Verwechslung könne auch später entstehen, wenn andere Menschen das Logo etwa an einer Läuferin, bei einem Rennen oder auf Fotos sehen und den Schuh deshalb New Balance zuordnen.

In der Schweiz gibt es beide Modelle weiterhin

Der Schuh, der besonders häufig mit New-Balance-Modellen verglichen wird, ist auch in der Schweiz erhältlich. Den Kiprun Kipstorm Tempo verkauft Decathlon Schweiz aktuell für 149.90 Franken. Zum Zeitpunkt der Recherche war er online lieferbar.

Ein optisch vergleichbarer Laufschuh von New Balance, der FuelCell Rebel v5, kostet im Schweizer Onlineshop 170 Franken. Damit liegen zwischen den beiden Modellen gerade mal 20 Franken.

New Balance warnte Decathlon schon im Januar

Nach Angaben von New Balance kontaktierte das Unternehmen Decathlon bereits im Januar wegen des Designs und verlangte eine Änderung. Decathlon habe dies abgelehnt und darauf verwiesen, dass es sich um ein K handle. Eine öffentliche Stellungnahme zur Klage lag bis Donnerstag laut aktuellen Berichten nicht vor.

Kiprun gehört zu den Performance-Marken von Decathlon. Die Running-Marke tritt seit 2025 mit einem neuen Look auf.

New Balance verwendet sein «N» nach eigenen Angaben seit den 1970er-Jahren auf Schuhen. Nun fordert das Unternehmen unter anderem, dass Decathlon die beanstandete Nutzung stoppt. Ausserdem verlangt New Balance den Rückruf beziehungsweise die Vernichtung betroffener Produkte und Schadenersatz in noch nicht bezifferter Höhe.

Nicht der erste Streit ums N

Sein Logo hat New Balance schon früher vor Gericht verteidigt. In den USA ging das Unternehmen laut der Nachrichtenagentur «Reuters» wegen ähnlicher Vorwürfe gegen Michael Kors und Nautica vor, die Verfahren wurden beigelegt. Ob das Kiprun-Zeichen rechtlich tatsächlich zu nahe am New-Balance-N liegt, muss nun das Gericht klären.

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Malin Mueller (mmu) arbeitet seit 2021 für 20 Minuten. Sie ist stellvertretende Leiterin Lifestyle und Beauty-Redaktorin. Ihr Fokus: Hautpflege, Frisuren und Trend-Checks.