Luxe, voyages : des influenceurs jugés de plus en plus déconnectés de leur public
Voyages, luxe et placement de produits : les influenceurs français les plus connus vendent du rêve sur les réseaux. Mais après un été caniculaire, certains abonnés semblent se lasser, les jugeant trop déconnectés de leurs propres préoccupations sociales et environnementales.
« C’était hyper violent, cet été, de réaliser qu’ils ont très peu de conscience écologique », raconte Angèle, une internaute qui explique se désabonner des influenceurs ne reflétant plus ses valeurs.
Cocktail et piscine
« Voir des actualités sur la quatrième canicule et des stories de Lena Situations qui sirote un petit cocktail dans un hôtel de luxe à Paris. Il y a une trop grande dissonance », poursuit une autre.
« Elle enchaîne trois voyages différents en quatre jours pour ses vacances pendant que j’étais en train de crever de chaud sous des combles », peut-on lire dans les commentaires sous des vidéos qui évoquent l’influenceuse Léna Situations (12 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux), qui a cristallisé les critiques.
Décalage croissant
Le phénomène prend une ampleur nouvelle car malgré les récentes canicules, les gros influenceurs « continuent à vendre des modes de vie de consommation complètement à rebours des enjeux environnementaux », explique Amélie Deloche du collectif « Paye ton influence »
Les créateurs de contenus font souvent des voyages dans des endroits paradisiaques payés par des marques et sont rémunérés par des enseignes pour faire la promotion de certains produits en ligne. Et cela au moment où « plein de jeunes ne trouvent pas d’emploi », « sont dans la précarité » avec « des audiences qui n’acceptent plus qu’un créateur de contenu qui se fait de l’argent sur leur dos, ne soit pas du tout intéressé ou ancré dans les réalités sociétales », note Mme Deloche.
Sacrifice financier
Certains influenceurs tentent toutefois d’interroger leurs pratiques, comme Laurent Pan qui décrypte les soins cosmétiques sur sa page Instagram « Secret de peau ».
Le créateur de contenu de 34 ans, suivi par près d’un million de personnes, s’est rendu compte qu’un sérum qu’il avait conseillé à une abonnée coûtait l’équivalent d’un plein d’essence, a-t-il raconté dans une publication, sous forme de mea culpa, où il liste les prix de produits cosmétiques et les compare à des dépenses de la vie courante.
Il a donc choisi de proposer davantage de produits disponibles en supermarché, explique-t-il à l’AFP.
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