게임 이어 코믹콘·영화제…신라면, 글로벌 문화마케팅 확대

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농심, UAE 코믹콘서 젠지세대 공략
토론토 국제영화제서도 브랜드 체험

농심이 중동 최대 규모의 팝컬처 축제인 ‘UAE 코믹콘(MEFCC·Middle East Film & Comic Con)’에 참여해 신라면을 앞세워 현지 젠지(Gen Z)세대와의 접점 확대에 나섰다. 게임과 애니메이션 등 젊은 세대가 선호하는 문화 콘텐츠와 신라면을 결합해 브랜드 인지도를 높이는 한편 중동 시장 공략에도 속도를 내는 모습이다.

농심은 지난 11일부터 13일(현지시간)까지 아랍에미리트 아부다비 국립전시장(ADNEC)에서 열린 UAE 코믹콘에 신라면 브랜드 부스를 운영했다고 14일 밝혔다. UAE 코믹콘은 영화·TV·애니메이션·만화·게임·코스프레 등 팝컬처 콘텐츠를 한자리에서 즐길 수 있는 중동 지역 최대 규모의 엔터테인먼트 박람회로, 올해 행사에는 4만5000명 이상의 관람객이 방문했다.

농심은 행사장에 신라면을 주제로 한 브랜드 홍보 부스를 마련하고 포토존과 굿즈샵, 360도 카메라존 등 다양한 체험형 콘텐츠를 선보였다. 다양한 신라면 제품을 한눈에 볼 수 있도록 구성한 부스 벽면은 사진 촬영 공간으로 활용됐으며, 신라면 키링과 스티커 등 한정판 굿즈도 현지 관람객들의 관심을 끌었다.

행사장 외부에는 신라면 분식을 콘셉트로 한 푸드트럭도 운영했다. 방문객들이 신라면을 직접 맛볼 수 있도록 시식 기회를 제공했으며, 대형 신라면 컵을 활용한 조형물을 설치해 브랜드를 알렸다.

농심은 최근 신라면을 단순한 라면 제품을 넘어 젊은 소비자들이 즐기는 글로벌 라이프스타일 브랜드로 확장하기 위한 마케팅을 이어가고 있다. 지난달 독일에서 열린 게임스컴에 이어 이번 UAE 코믹콘에도 참여하면서 게임과 팝컬처 등 다양한 문화 콘텐츠를 활용해 해외 소비자와의 접점을 넓히고 있다.

특히 중동은 젊은 인구 비중이 높고 K콘텐츠에 대한 관심도 커지고 있는 지역인 만큼, 농심은 현지 소비자들이 익숙한 문화 콘텐츠와 신라면을 결합하는 방식으로 브랜드 경험을 확대한다는 전략이다.

농심은 오는 10월 중동 현지 주요 대형마트에서도 신라면 브랜드 콘셉트의 특별 매대를 선보일 계획이다. 현지 소비자들이 온라인이나 문화 행사뿐 아니라 실제 유통 매장에서 신라면을 접할 수 있도록 소비자 접점을 확대한다는 방침이다.

농심 관계자는 “이번 코믹콘의 뜨거운 반응에 이어 오는 10월 중동 현지 주요 대형마트에 신라면 브랜드 콘셉트의 특별 매대를 선보일 계획”이라며 “앞으로도 현지 맞춤형 마케팅 활동을 통해 중동 시장을 비롯한 글로벌 소비자와의 접점을 더욱 늘려 나갈 것”이라고 말했다.

한편 농심은 북미에서도 영화제를 활용한 신라면 브랜드 알리기에 나서고 있다. 농심은 지난 10일부터 캐나다 토론토 킹&존 스트리트 일대에서 열리는 ‘토론토 국제영화제(TIFF) 페스티벌 스트리트’에 참여해 신라면 분식 부스를 운영하고 있다. 방문객들은 신라면 툼바와 신라면 김치볶음면 등을 시식하고, 면과 스프, 토핑을 직접 조합해 자신만의 신라면 컵을 만드는 체험도 할 수 있다. 프로그램 수익금 전액은 토론토 지역 푸드뱅크에 기부한다.

농심은 국내 전주국제영화제에 이어 토론토 국제영화제와 UAE 코믹콘 등 영화·게임·팝컬처 행사로 신라면의 브랜드 경험을 확대하고 있다. 지역별 문화 콘텐츠와 연계한 마케팅을 통해 젊은 소비자를 비롯한 글로벌 소비자와의 접점을 넓힌다는 전략이다.

농심

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농심이 UAE 코믹콘에 참여해 신라면 부스를 운영하며 4만5000명 이상의 관람객을 모았습니다.
게임 및 팝컬처 콘텐츠와 결합한 체험형 프로그램을 통해 글로벌 라이프스타일 브랜드로 입지를 다지고 있습니다.
업계에서는 중동 시장을 겨냥한 현지 맞춤형 마케팅이 향후 글로벌 실적 확대의 긍정적 계기가 될 것으로 평가합니다.

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• Q. 중동 젠지세대 공략 배경은?
• Q. 팝컬처 연계마케팅 영향은?

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농심이 중동 최대 팝컬처 축제인 ‘UAE 코믹콘’에 참여하여 신라면 브랜드 인지도를 높이고 현지 젊은 세대와의 접점을 확대했다.