Maybelline ändert Kult-Slogan – das Netz hasst ihn jetzt schon

Manche Werbesprüche sind so bekannt, dass man sie mit der passenden Melodie im Kopf hört. «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline» dürfte dazugehören. Auf Deutsch bedeutet der Spruch so viel wie: «Vielleicht ist sie damit geboren. Vielleicht liegts an Maybelline.» Seit 1991 begleitet der Slogan die bekannte Beauty-Marke. Nun wird er umgeschrieben.

Wie wichtig ist dir bei Werbung ein Spruch, den du sofort wiedererkennst?

Sehr wichtig – ein starker Slogan bleibt im Kopf und macht eine Marke aus.

Neu heisst es: «Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline.» Übersetzt man den neuen Spruch, steht da: «Vielleicht. Wir sind damit geboren. Vielleicht. Es ist Maybelline.» Die neue Version ist Teil der globalen Kampagne «The Beauty of Infinite Possibility» mit Markenbotschafterin Miley Cyrus (33). Für Maybelline ist die Änderung laut Eigenaussage eine «permanente Evolution» des bekannten Spruchs.

Das «Maybe» soll kein Zweifel mehr sein

Hinter der ungewohnten Zeichensetzung steckt Absicht. Der ursprüngliche Spruch habe eine gewisse Mehrdeutigkeit gehabt, erklärte Maybelline-Präsidentin Sandrine Jolly gegenüber «WWD». Das «Maybe» sei nun kein Zweifel und kein Zögern mehr, sondern stehe für Möglichkeiten.

Der Wechsel von «sie» zu «wir» soll den Slogan inklusiver machen und Schönheit nicht mehr von aussen betrachten. Cyrus selbst sagt über die neue Bedeutung: «Für mich bedeutet ‹Maybe.›, dass alle Türen offenstehen.» Man werde zwar als die Person geboren, die man sei, könne aber trotzdem zu dem Menschen werden, von dem man träume.

«Maybe. It was a mistake.»

Im Netz kommt nur ein kleiner Teil der Modernisierung gut an. Unter der Kampagne mit Miley Cyrus sammeln sich begeisterte Kommentare wie «Ich liebe das», «Ikonisch» oder «Vielleicht ist es Miley». Auch der Schritt hin zum «wir» statt «sie» erhält Zustimmung.

Die neue Satzstellung erntet allerdings kaum Verständnis. Unter einem Instagram-Post von «Allure» machen sich zahlreiche Userinnen und User über die Version lustig. «Vielleicht. Sind ihnen die Ideen ausgegangen. Vielleicht. War es ein Fehler», schreibt eine Person. Eine andere urteilt schlicht: «Vielleicht. Ist es einfach schlecht.»

Auch auf Linkedin sorgt die Version für Kopfschütteln. «‹Vielleicht› als eigenständiger Satz ergibt keinen Sinn», schreibt eine Userin. Eine andere bringt ihre Verwirrung mit einem Seitenhieb auf den Punkt: «Vielleicht. Hat KI den Slogan umgeschrieben. Vielleicht.»

Andere nehmen bekannte Werbeslogans aufs Korn und verpassen ihnen ebenfalls Extra-Satzzeichen: Aus Nikes «Just do it» wird etwa «Just do. It.», aus Apples «Think Different» ein «Think. Different!».

Welcher Werbeslogan hat sich in deinem Kopf festgesetzt?

Malin Mueller (mmu) arbeitet seit 2021 für 20 Minuten. Sie ist stellvertretende Leiterin Lifestyle und Beauty-Redaktorin. Ihr Fokus: Hautpflege, Frisuren und Trend-Checks.