Redditはログインしないと利用できなくなる、トラフィックの減少が理由

Redditはサービスをログイン必須にすることで、「利用の中心をログイン済みユーザーに移すことで、ユーザーに最高のReddit体験を提供し、それぞれに最も関連性の高いコンテンツやコミュニティを見つけてもらえるようになります。また、ログイン必須とすることで広告のターゲティングに使える情報が増え、一般的にログインは利用の活発化にもつながるため、当社の事業にとっても有益なものになると思われます。また、Redditが保有する極めて価値の高いデータ群へのアクセスを保護し、世界各地で新たに導入される規制にも、より適切に対応できるようになります」といった利点が得られると説明しています。

Redditは2026年第4四半期(10～12月)から、アメリカ国外の一部の市場でログイン必須化のテストを実施予定。ハフマンCEOによると、その結果をもとにログイン必須化を全世界で実施するか否かを判断するそうです。

ハフマンCEOは「広告を基盤とする主要プラットフォームのほぼすべてが、この移行を経験しています。私たちは期待を寄せており、迅速に進めています」と語りました。さらに、ハフマンCEOは「Redditにすべてのインターネットユーザーが毎日直接アクセスする習慣を実現したい」と説明しています。

Redditのログイン必須化方針の背景には、検索経由でRedditに流入するトラフィックが「2026年第3四半期に大幅に減少」したことがあります。ハフマンCEOによると、特に大きな影響があったのは「未ログイン状態でのアクセス」と「ウェブ経由のアクセス」だそうです。

ハフマンCEOはGoogle検索のAIモードやAIによる概要について、「現実には、GoogleのAIモードはトラフィックを増加させるものではありません。少なくとも私にとってはそうですし、私の知る限り、誰にとってもトラフィックを増加させるものではありません。これはGoogleの仕組みにおける根本的な変化です。これまでGoogle検索はトラフィック増加に貢献してきましたが、今はそうではありません」と語っています。

2026年10月には検索経由の流入件数が週平均で100万件以上減少しており、このペースで減少が続けば、2026年第4四半期のデイリーアクティブユニークユーザー数は、記事作成時点の1億3000万人から10％台前半の割合で減少する可能性があるとハフマンCEOは語っています。なお、デイリーアクティブユニークユーザー数は、2026年第3四半期に前年同期比で12％増加しました。

また、ハフマンCEOはRedditが検索流入への依存度を下げることにも意欲を示しています。ハフマンCEOは「ログイン済みユーザーとアプリ利用者のデイリーアクティブユニークユーザー数は、当社にとって最も価値の高いユーザー層であり、最優先で取り組む対象です」と語りました。

既にRedditはログイン必須化に向けた取り組みを進めており、モバイル版のウェブ版Redditを利用するユーザーには、モバイルアプリ版Redditを使うよう推奨。2026年7月からは、旧デザインのRedditであるOld.Reddit.comを利用するにはログインが必要になっています。さらに、過去6カ月以内にアカウントにログインしていないユーザーによるOld.Reddit.comへのアクセスは遮断しました。

また、Redditは2024年にAPI料金を高額に設定することで、サードパーティー製のReddit閲覧アプリの大半を事実上終了に追い込みました。

RedditがAIボット対策としてRSSフィードを廃止し公開APIへのアクセスを終了すると発表 - GIGAZINE

こうした変更を組み合わせることで、Redditは「誰が、なぜRedditを利用しているのか」をはるかに把握しやすくなるとみられます。Redditはこういったデータを収集できるようになれば、AIスクレイピングや検索行動の変化に対応しやすくなると考えています。

これらの変更は広告効果の把握やユーザー行動に関する知見の獲得にもつながり、広告主や投資家にとってのRedditの魅力を高めることにもつながるとテクノロジーメディアのArs Technicaは指摘しています。