헤지스, 명동서 K-패션 관광객 잡는다…외국인 매출 40% 증가

지난달 말 외국인 매출 비중 70%…롯데면세점 입점·체험 콘텐츠 확대

(서울=연합뉴스) 구정모 기자 = LF[093050]의 브랜드 헤지스는 외국인 관광객의 K-패션 쇼핑 수요가 늘어남에 따라 서울 명동을 중심으로 외국인 고객 공략을 강화한다고 2일 밝혔다.

LF에 따르면 헤지스의 중구 명동 플래그십 매장 '스페이스H 서울'은 추석 연휴를 포함한 지난달 21∼30일 외국인 매출이 지난해 같은 기간보다 40% 증가했다.

이 기간 전체 매출에서 외국인 고객이 차지한 비중은 70%에 달했다.

외국인 고객 중 약 70%가 중국과 대만 고객으로 중화권 비중이 컸지만, 동남아시아와 일본 고객이 각각 약 10%, 그 외 비아시아권 고객이 약 10%로 고객 국적이 다양했다.

가을철을 맞아 남녀 고객 모두 셔츠와 재킷의 특성을 결합한 '셔켓' 제품에 높은 관심을 보였다고 LF는 설명했다.

헤지스는 지난달 롯데면세점 명동본점에도 단독 매장을 열어 외국인 관광객이 몰리는 명동 지역에서 판매 접점을 확대했다.

10월 관광 성수기를 맞아 외국인을 겨냥한 체험형 콘텐츠도 강화했다.

패션 편집자들이 선정한 명동 인근 패션·뷰티·생활문화 쇼핑 명소를 소개하는 '명동 K-쇼핑 큐레이션 맵'을 제작해 스페이스H 서울에서 무료로 배포할 예정이다.

매장 태블릿에 영문·중문·일문으로 이름을 입력하면 한글 이름으로 변환해 주고 이를 직접 적어 꾸밀 수 있는 '헤지스 해리 러기지 택'을 증정하는 행사도 준비 중이다.

외국인 크리에이터를 활용한 온라인 홍보도 확대한다.

헤지스는 최근 외국인 크리에이터 프로그램 '헤지스 틱톡 크루' 2기 활동을 마치고 3기 참여 인원을 50명으로 늘려 모집하고 있다.

1기 활동 이후 스페이스H 서울의 외국인 방문객과 매출은 직전 3개월보다 각각 두 배 이상 늘었고 헤지스 공식 틱톡 채널 팔로워도 같은 기간 56% 증가했다.

3기에서는 한국의 여행과 패션, 문화를 헤지스와 연결한 콘텐츠를 선보일 예정이다.

헤지스 관계자는 "외국인 관광객의 한국 쇼핑이 화장품과 식품 등 전통적인 인기 품목을 넘어 한국 브랜드의 패션과 라이프스타일을 직접 경험하는 방향으로 확대되고 있다"며 "스페이스H 서울을 명동을 대표하는 K-패션 쇼핑 거점으로 만들어 나갈 것"이라고 말했다.

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pseudojm@yna.co.kr

제보는 카카오톡 okjebo <저작권자(c) 연합뉴스, 무단 전재-재배포, AI 학습 및 활용 금지> 2026년10월02일 09시36분 송고