“K-드라마에 영상 수출 10년새 4배”…해외 팬심 관광·외식으로 번졌다

지난해 K-방송 수출액 1.8조원 추정
넷플릭스 전 세계 회원 80% 한국 작품 시청
한국 작품 시청자 72% “한국 방문 의향”
관광·화장품·식품·의류 등으로 파급

한국 드라마와 예능의 해외 흥행이 관광과 외식 등 다른 산업의 소비로 번지고 있다. 지난 10년간 국내 방송, 영상 수출 규모가 4배 이상 커진 가운데 해외에서 확보한 시청자를 한국 여행과 상품 구매 등 실제 수요로 연결하는 것이 새로운 수출 경로로 떠오르는 모습이다.

23일 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원 등에 따르면 국내 방송·영상 수출액은 2015년 3억2043만달러(약 4247억원)에서 지난해 약 13억4952만달러(약 1조 7888억원)로 10년 만에 4.2배로 증가한 것으로 분석된다. 2022년부터 지난해까지 증가율만 42.3%로 같은 기간 전체 콘텐츠산업 수출 증가율인 12.6%를 웃돌았다.

한국 작품과 컨텐츠의 확산이 주된 원인으로 분석된다. 넷플릭스를 비롯한 글로벌 온라인동영상서비스(OTT)가 해외 시청자를 소비자로 끌어들인 셈이다. 넷플릭스가 2021년 공식 글로벌 톱10 집계를 시작한 이후 순위에 진입한 한국 작품은 200편 이상이다. 한국 진출 10주년을 기념해 넷플릭스가 밝힌 통계 자료에 따르면 넷플릭스 회원 10명 중 8명은 한국 작품 시청 경험이 있는 것으로 집계됐다.

한국콘텐츠진흥원은 콘텐츠 소비가 관광과 상품 구매로 이어지는 배경 중 하나로 ‘문화적 근접성’을 꼽는다. 한국 작품을 반복적으로 접하면서 한국 문화에 대한 친밀감과 취향의 유사성이 형성되고 이것이 음식과 제품·여행지에 대한 관심으로 이어질 수 있다는 설명이다.

실제 해외 시청자를 대상으로 한 조사에서도 이런 경향이 나타났다. 넷플릭스가 독립 리서치 기업 2CV에 의뢰해 8개국 1만1500명 이상을 조사한 결과 넷플릭스 회원 가운데 한국 방문 의향이 있다고 응답한 비율은 67%였으며 비회원은 41%였다. 한국 작품 시청자로 범위를 좁히면 한국 방문 의향은 72%까지 높아졌다.

이어 넷플릭스 회원의 64%는 한국 작품이 한국 문화에 대한 관심에 영향을 미쳤다고 답했다. 한국에 대한 인식이 긍정적으로 바뀌었다는 응답도 61%였다.

해외 시청자의 관심은 검색량으로도 증가세가 보였다. 넷플릭스가 공개한 한국 작품 영향 분석에 따르면 제주를 배경으로 한 ‘폭싹 속았수다’ 공개 무렵 제주에 대한 전 세계 구글 검색 관심도는 공개 전 8주 평균의 1.4배까지 상승했다. 또한 지난해 제주를 찾은 외국인 관광객은 224만명으로 전년보다 17.7% 증가해 9년 만에 최대를 기록했다.

이러한 현상은 한류 수출의 경제적 파급효과가 영상산업에 그치지 않는다는 분석과도 맞닿아 있다. 한국콘텐츠진흥원이 2006~2024년 6개 권역의 데이터를 분석한 결과 한류산업 수출이 1억달러 증가하면 관광·화장품·식품·의류·IT기기 등 연관산업 수출이 2억200만달러 늘어나는 것으로 추정됐다. 또한 국내 생산유발효과는 5억7000만달러(약 7555억원), 취업유발효과는 3389명으로 분석했다.

제작 생태계도 넓어졌다. 넷플릭스에 따르면 2016년부터 지난해까지 국내 80개 이상 제작사와 200편 이상의 한국 작품을 제작하거나 공동 제작했다. 이 과정에 출연진과 제작진 2만5000명 이상이 참여했다. 보조출연자와 일일 고용 인력은 7만명 이상이었고 촬영지는 전국 100개 이상의 도시와 마을에 걸쳤다.

지난 10년간 한국 작품의 해외 유통 경로가 넓어지면서 수출 효과도 작품 판매를 넘어 관광과 외식·소비재 등으로 확산되고 있다. 해외에서 형성된 관심을 실제 방한과 상품 구매 그리고 후속 제작 투자로 연결하는 것이 한국 문화산업의 수출 효과를 확대하는 다음 과제가 될 전망이다.

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한국 드라마와 예능의 해외 흥행이 관광과 외식 등 다른 산업으로 이어지고 있으며, 국내 방송·영상 수출액은 지난 10년간 4배 이상 증가했다.

조사에 따르면 넷플릭스 회원의 67%가 한국 방문 의향을 나타내었고, 한국 작품을 보고 나서 문화에 대한 관심이 높아졌다고 응답했다.