Z세대 술잔 내려놓는다…미국 술소비 코로나 이후 첫 감소

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술 마시는 비율 2년새 5% 감소
밀레니얼 과음 비율도 17% 줄어
50~64세 과음은 6년간 36% 급증

미국의 음주율이 코로나19 대유행 이후 처음으로 감소세로 돌아섰다. 특히 Z세대와 밀레니얼 세대가 술을 빠르게 줄이면서 전체 음주율 하락을 이끌었다. 반면 50~64세 중장년층의 과음은 코로나19 이전보다 오히려 크게 늘어난 것으로 나타났다.

21일(현지시간) CNN에 따르면 브라이언 리 미국 서던캘리포니아대(USC) 의대 교수 연구팀은 미국 성인의 음주율이 2022년부터 2024년 사이 감소했다는 연구 결과를 국제학술지 ‘내과학회보’에 발표했다.

연구팀은 2018~2024년 미국 국민건강면접조사(NHIS)에 참여한 성인 11만4000여명의 자료를 분석했다.

그 결과 지난 1년간 술을 한 번이라도 마신 성인의 비율은 2022~2024년 약 2% 감소했다. 같은 기간 과음 비율은 8% 넘게 줄었다.

코로나19 사태가 시작된 2020년 급증한 미국의 음주율이 뚜렷한 감소세를 보인 것은 이번이 처음이다. 다만 2024년 음주율은 여전히 코로나19 이전인 2018년보다 높은 수준이다.

특히 젊은 세대에서 감소세가 두드러졌다. 18~29세 Z세대의 음주율은 2022~2024년 5% 이상 줄어 모든 연령대 가운데 감소폭이 가장 컸다. 30~49세 밀레니얼 세대에서는 과음 비율이 같은 기간 17% 감소했다.

연구진은 젊은층이 술을 줄이는 정확한 이유까지 분석하지는 않았지만, 술을 완전히 끊지는 않더라도 의식적으로 줄이는 ‘소버 큐리어스(sober curious)’ 문화 확산이 영향을 미쳤을 가능성을 제시했다. 음주가 건강에 악영향을 미친다는 인식이 젊은층에서 늘어났다는 것이다. 대마초 등 다른 물질로 소비가 이동했을 가능성도 거론했다.

반면 50~64세에서는 정반대 현상이 나타났다. 이 연령층의 과음 비율은 2018~2024년 36% 이상 증가했고, 술을 마시는 비율도 4% 늘었다.

연구진은 알코올성 간경변이 주로 50대에 진단되고 나이가 들수록 알코올에 대한 간의 민감성이 높아진다는 점에서 이 같은 추세를 우려했다.

컨스텔레이션브랜즈

STZ

Constellation Brands, Inc. NYSE

미국 성인 음주율이 2022~2024년 약 2% 감소하며 Constellation Brands가 놓인 주류 소비 지형이 바뀌었습니다.
맥주·와인·증류주를 미국에서 생산·수입·판매하는 사업 구조상 세대별 음주 감소는 주요 소비 기반 변화로 연결됩니다.
다만 50~64세의 과음 비율은 2018~2024년 36% 이상 늘어 연령대별 수요 흐름은 엇갈립니다.

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• Q. 젊은층 음주 감소의 배경은?
• Q. 중장년층 과음 증가의 영향은?

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미국의 음주율이 코로나19 대유행 이후 처음으로 감소세를 보이며, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대가 음주를 줄이는 데 기여하고 있다.

그러나 50~64세 중장년층에서는 과음 비율이 크게 증가했으며, 이 연령층의 음주율도 상승세를 보이고 있다.

연구진은 젊은 세대에서 의식적으로 음주를 줄이려는 '소버 큐리어스' 문화가 영향 미쳤을 가능성을 제기하며, 중장년층의 음주 증가에 대한 우려를 나타냈다.