“기능성 따져 사요”…똑똑한 소비자 늘자 ‘더마 뷰티 시장’ 커진다는데

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무신사 뷰티, ‘더마 코스메틱’ 카테고리 신설
올리브영 ‘어드밴스드 더마’ 전용 매대 운영
현대백화점도 더마 전문 편집숍 선보여

무신사 뷰티가 더마 코스메틱 카테고리를 신설하면서 스킨케어 경쟁력 강화에 나선다. 기능성과 전문성을 갖춘 스킨케어 제품을 찾는 소비자가 늘면서 업계가 더마 뷰티 시장 공략에 속도를 내는 모습이다.

30일 업계에 따르면 무신사 뷰티는 오는 10월 온라인 스토어 내 ‘더마 코스메틱’ 카테고리를 별도로 분리해 운영할 예정이다. 더마 코스메틱은 피부 과학을 바탕으로 피부 고민과 기능 개선에 초점을 맞춘 화장품을 뜻한다. 최근 피부 타입에 맞는 성분과 효능을 세밀하게 따지는 소비 트렌드가 확산하면서 관련 시장도 성장하고 있다.

실제 국내 더마 스킨케어 시장은 일반 스킨케어 시장보다 빠르게 성장하고 있다. 유로모니터에 따르면 2020년부터 2025년까지 국내 스킨케어 시장이 연평균 2.1% 성장하는 동안 더마 스킨케어 시장은 연평균 15.7% 성장했다. 전체 스킨케어 시장에서 더마가 차지하는 비중도 같은 기간 9%에서 17%로 확대됐다.

무신사 뷰티에서도 더마 브랜드의 성장세가 두드러지고 있다. 올해 1월부터 8월까지 더마 브랜드 ‘에스트라’의 거래액은 전년 동기 대비 193% 증가했다. 같은 기간 ‘일리윤’, ‘코스알엑스’, ‘셀퓨전씨’ 등 주요 더마 브랜드도 높은 성장률을 나타냈다.

신규 입점한 글로벌 브랜드도 빠르게 성과를 내고 있다. 지난 8월 무신사 뷰티에 공식 입점한 프랑스 더마 브랜드 ‘바이오더마’는 입점 당일 전체 브랜드 랭킹 1위에 올랐다. 대표 제품인 ‘센시비오 H2O’ 클렌징 워터 기획 세트는 론칭 이후 무신사 뷰티 여성 회원 대상 클렌징 제품 구매 순위 1위를 기록했다.

무신사는 이 같은 수요에 맞춰 더마 코스메틱을 별도 영역으로 전문화하고 상품 탐색 편의성을 높인다는 구상이다. 바이오더마 등 글로벌 브랜드를 비롯해 에스트라, 셀퓨전씨 등 국내 더마 브랜드와 ‘리쥬엑셀’ 등 제약·바이오 기술을 기반으로 한 신규 브랜드까지 폭넓게 선보일 계획이다. 더마 코스메틱은 스킨케어 카테고리 내에서 전문적인 상품 탐색을 지원하는 영역으로 운영되며, 동일한 브랜드가 두 카테고리에 함께 노출될 수도 있다.

오프라인에서도 더마 카테고리 전문성을 강화하고 있다. 지난 11일 문을 연 ‘무신사 뷰티 홍대’는 지상 2층에 스킨케어 존을 마련하고, 지하 1층에는 온누리약국과 연계해 약국 화장품과 고기능성 스킨케어 상품을 모은 ‘파머시 뷰티’ 공간을 선보였다. 고객이 피부 고민과 필요한 기능에 따라 다양한 스킨케어 상품을 한자리에서 탐색할 수 있도록 구성했다.

유통업계에서도 더마 뷰티를 중심으로 카테고리 전문화 움직임이 이어지고 있다. CJ올리브영은 지난 3월 말 국내 제약사들과 함께 개발한 고기능 스킨케어 카테고리 ‘어드밴스드 더마’를 선보였다. 올리브영은 글로벌 관광 상권과 미용 수요가 높은 지역을 중심으로 관련 매장을 확대하고 있다. 외국인 고객을 겨냥해 글로벌몰에서도 관련 상품을 소개하고 있으며, 향후 참여 제약사와 상품군을 늘릴 계획이다.

백화점도 더마 전문 공간을 선보이고 있다. 현대백화점은 지난 18일 판교점 지하 1층에 165㎡(약 50평) 규모의 더마 뷰티 전문 편집숍 ‘코오드(Khōde)’ 1호점을 열었다. 개인별 피부 상태를 파악해 맞춤형 솔루션을 제공하는 콘셉트로, 피부 고민에 맞춘 전문적인 상품 탐색을 내세웠다.

무신사 관계자는 “무신사 뷰티 홍대에서 ‘파머시 뷰티’를 선보인 데 이어 온라인에서도 더마 카테고리를 전문화하며 스킨케어 경쟁력을 본격적으로 강화할 계획”이라며 “글로벌 더마 브랜드부터 국내 신진 브랜드까지 폭넓게 확보해 스킨케어 포트폴리오를 지속적으로 확대하겠다”고 말했다.

아모레퍼시픽

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139,400 ▼ 2.31%

에스트라와 일리윤 등 더마 브랜드의 <b>거래액 증가</b>세가 무신사 뷰티 등 플랫폼에서 두드러지고 있습니다.
아모레퍼시픽은 에스트라와 일리윤을 비롯한 주요 더마 브랜드를 통해 전문 스킨케어 시장 공략을 확대하고 있습니다.
관건은 <b>더마코스메틱</b> 수요 확산이 실제 브랜드별 구매 전환으로 지속 이어지는지입니다.

LG생활건강

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278,000 ▼ 0.71%

LG생활건강의 셀퓨전씨가 무신사 뷰티의 더마코스메틱 카테고리에 입점해 노출을 확대합니다.
온라인 스토어와 오프라인 매장을 통한 전문 구색 강화로 브랜드 인지도 제고에 기여하고 있습니다.
업계에서는 주요 유통 플랫폼과의 협업 확대가 국내외 스킨케어 실적 성장의 발판이 될 것으로 보고 있습니다.

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• Q. 더마 뷰티 성장 배경은?
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무신사 뷰티가 더마 코스메틱 카테고리를 신설하여 스킨케어 경쟁력을 강화할 예정이다.

더마 스킨케어 시장이 빠르게 성장하고 있는 가운데, 무신사는 다양한 국내외 브랜드를 포함한 전문 카테고리를 운영해 소비자의 편의성을 높일 계획임.

무신사 관계자는 온라인과 오프라인에서 더마 카테고리를 전문화하고 스킨케어 포트폴리오를 확대할 것이라고 밝혔다.