Snapchat se paye Iron Man pour faire la promotion de ses lunettes connectées à 2 295 euros

Robert Downey Jr. a passé plus de dix ans à manipuler des interfaces holographiques dans les salles obscures. Snap vient de lui confier un titre bien réel : convaincre que ses lunettes de réalité augmentée valent 2 295 euros.

Snap a officialisé le 20 octobre l’arrivée de Robert Downey Jr. chez Specs, sa filiale consacrée aux lunettes de réalité augmentée. L’interprète d’Iron Man y devient « directeur honoraire de l’expérience client », un intitulé créé pour l’occasion. Sa feuille de route couvre les contenus originaux, les Lenses, ces applications en réalité augmentée maison, et des collaborations sur le matériel comme sur des événements physiques.

Quarante secondes pour conquérir Iron Man

L’acteur assure avoir cédé vite : « Après avoir testé à peu près toutes les technologies portables sorties ces vingt dernières années, sans être vraiment impressionné, les Specs m’ont totalement conquis en quarante secondes ». Il file lui-même la référence à sa filmographie, en décrivant des lunettes qui « tiennent la promesse faite par un certain super-héros techno-optimiste » qu’il a incarné. Evan Spiegel, le patron de Snap, salue de son côté un partenaire qui « imagine ce que cette technologie pourrait devenir depuis près de vingt ans ». Le communiqué assigne à l’acteur une mission moins poétique : « guider les clients pour comprendre et imaginer ce qui est possible » avec l’objet.

Le recrutement s’accompagne d’une série d’épisodes publiés sur YouTube et le site de Specs : aménager son espace de travail, progresser au golf, suivre une série au lit ou apprendre à peindre, lunettes sur le nez. Un premier spot a été diffusé le soir même, pendant le match d’ouverture de la saison NBA entre les Knicks et les Sixers. Un épisode inédit accompagnera ensuite le premier match des World Series, le 23 octobre. Des expériences signées HBO et NBA figurent déjà au catalogue des Lenses.

2 295 euros chez Orange et 3,5 milliards déjà engloutis

Les Specs se précommandent aux États-Unis à 2 195 dollars en Wi-Fi, 2 395 dollars avec la 5G de Verizon, pour des livraisons attendues dans le courant de l’automne. La France suivra au même étage tarifaire : 2 295 euros, ou 2 495 euros en version 5G, avec Orange dans le rôle du distributeur. L’objet se veut autonome, sans téléphone ni boîtier externe : le calcul loge dans les branches, derrière deux verres à réalité augmentée. Les lunettes connectées de Meta, bien moins chères, jouent dans une autre catégorie, celle de l’accessoire arrimé au smartphone.

Présentées en juin à la conférence AWE, les lunettes ont d’abord récolté des moqueries pour leur gabarit, et l’action Snap a reculé d’environ 4 % le jour de la présentation. L’investisseur activiste Irenic Capital chiffre à plus de 3,5 milliards de dollars la facture du projet et réclame un examen de toutes les options, cession comprise. Evan Spiegel défend un « pari à long terme » et a filialisé l’activité, une structure qui ouvre la porte à des capitaux extérieurs. Le montant du contrat reste secret, mais une enveloppe d’environ 100 millions de dollars en actions circulait dès le mois de juin, sans jamais être confirmée par les deux camps.