CU ‘리센느 빵’ 구매자 70% 남성…30대男 ‘큰손’

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포토카드 수집 열기...60만개 판매
GS25 ‘한정선 찹쌀떡’도 흥행

편의점 업계가 아이돌 포토카드와 유명 디저트 등을 앞세운 협업 상품을 잇달아 선보이며 소비자 공략에 나서고 있다. CU의 ‘리센느 빵’은 구매자 10명 중 7명이 남성으로 나타났으며, 특히 30대 남성이 최대 고객층으로 집계됐다.

4일 유통업계에 따르면 편의점 CU를 운영하는 BGF리테일이 선보인 ‘리센느 빵’ 5종은 지난 1일 기준 누적 판매량 약 60만개를 기록했다.

CU는 지난달 17일 ‘원이의 옥수수 크림빵’을 시작으로 같은 달 30일 ‘리브의 초코호떡’을 출시하는 등 9월 하순부터 리센느 멤버들의 취향을 반영한 상품을 순차적으로 선보이고 있다. 제품에는 리센느 멤버들의 이미지가 담긴 투명 포토카드가 무작위로 들어 있다. 포토카드는 총 27종으로 구성돼 팬들을 중심으로 수집 수요도 나타나고 있다.

실제 구매 고객을 분석한 결과 남성 비중이 두드러졌다. 리센느 빵 구매자의 69.1%가 남성이었으며 여성은 30.9%로 집계됐다. 연령과 성별을 함께 보면 30대 남성이 전체 구매자의 22.7%로 가장 높은 비중을 차지했다. 이어 40대 남성이 18.6%, 20대 남성이 15.8%로 뒤를 이었다.

여성 가운데서는 40대가 10.5%로 가장 높은 비중을 보였다. 이 밖에 30대 여성 7.2%, 20대 여성 6.8%, 50대 이상 남성 6.2%, 10대 남성 5.8%, 50대 이상 여성 5.7%, 10대 여성 0.7% 순이었다.

BGF리테일은 리센느 빵 판매에 힘을 싣는 한편 향후 추가 협업 상품 출시도 검토할 계획이다.

GS25를 운영하는 GS리테일도 인기 협업 상품을 앞세워 냉동 디저트 시장 공략에 나서고 있다. GS25는 이달 중순 ‘한정선 요거트 찹쌀떡’ 후속 제품을 선보일 예정이다.

한정선 요거트 찹쌀떡은 GS25가 K-디저트 브랜드 ‘한정선’, 디저트 제조사 ‘로로멜로’와 손잡고 만든 제품이다. 요거트 찹쌀떡을 편의점 냉동 디저트 형태로 재해석한 것이 특징이다. 지난달 3일 정식 출시된 이 제품은 이달 1일 기준 판매량 60만개를 넘어섰다.

특히 GS25 앱을 통한 픽업 매출 1위를 기록하고 높은 검색량을 보이는 등 소비자 관심이 이어지고 있다. GS리테일은 ‘민음사 빵’에 이은 히트 상품으로 자리 잡을 가능성이 있다고 보고 후속 제품 출시를 준비하고 있다.

편의점 업계에서는 최근 단순한 먹거리 판매를 넘어 포토카드 수집이나 사회관계망서비스(SNS) 인증 등 소비자의 참여를 유도할 수 있는 협업 상품이 주요 마케팅 수단으로 자리 잡는 분위기다.

유통업계 관계자는 “수집할 수 있는 포토카드를 넣거나 SNS에 인증하기 좋은 유명 디저트를 상품화하는 등 편의점 업계가 소비자들의 수집·인증 욕구를 적극적으로 공략하고 있다”고 말했다.

BGF리테일

282330 KOSPI

127,900 0.00%

BGF리테일이 선보인 리센느빵은 누적 판매량 약 60만개를 기록하며 남성 고객 중심으로 큰 호응을 얻고 있습니다.
구매자의 69.1%가 남성이었으며 특히 30대 남성이 가장 높은 비중을 차지해 새로운 소비층을 유입하고 있습니다.
향후 추가 협업 상품의 판매 성과와 수집 수요의 지속성이 리스크로 남습니다.

GS리테일

007070 KOSPI

22,150 ▲ 0.23%

GS리테일의 GS25가 선보인 한정선 요거트 찹쌀떡이 출시 한 달 만에 판매량 60만개를 넘어섰습니다.
편의점 냉동 디저트 형태로 재해석한 협업 제품으로 앱 픽업 매출 1위를 기록하며 인기를 끌고 있습니다.
업계에서는 히트 상품 안착에 따른 추가 후속 제품 출시가 실적에 미칠 영향을 주목하고 있습니다.

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• Q. 편의점 협업마케팅 확산 배경은?
• Q. 포토카드 수집소비 영향은?

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편의점 업계가 아이돌 포토카드와 유명 디저트를 활용한 협업 상품을 출시하며 소비자 공략에 나섰다.

CU의 '리센느 빵' 구매자의 69.1%가 남성이었으며, 특히 30대 남성이 가장 큰 고객층을 형성하고 있다.

GS25 또한 인기 협업 상품으로 냉동 디저트 시장에 진출하며 소비자 참여를 유도하는 마케팅 전략을 강화하고 있다.