C’est déjà Noël chez Action : pourquoi vous n’y êtes pas pour rien
En magasin, les deux univers peuvent même se retrouver côte à côte. De quoi avoir un peu de mal à réaliser qu’on est seulement à la mi-septembre, à quelques jours du début officiel de l’automne et encore à plus d’un mois d’Halloween.
Mais cette arrivée très anticipée de Noël répond à une vraie logique commerciale. Action explique que ses clients ont tendance à faire leurs achats de plus en plus tôt, notamment lorsqu’il s’agit de produits saisonniers. L’enseigne choisit donc de mettre son assortiment de Noël en rayon suffisamment tôt pour que les clients puissent acheter leurs produits préférés avant qu’ils ne disparaissent.
Et il y a une autre raison, beaucoup plus pratique. Faire arriver des décorations de Noël dans des milliers de magasins européens ne se fait pas en quelques jours. Une partie de ces produits est fabriquée loin de l’Europe. Il faut ensuite les transporter, les faire passer par les ports, les acheminer vers les entrepôts puis les répartir dans les différents magasins. Anticiper permet donc aux enseignes de limiter le risque de recevoir les produits trop tard pour la période des fêtes.
Achats d’impulsion
Pour les enseignes à petits prix, comme Action, Trafic et les autres, le calendrier compte beaucoup, évidemment. Les décorations, les petits cadeaux, les chocolats ou encore les calendriers de l’Avent sont des produits qui ne se vendent véritablement qu’à certaines périodes. Les mettre en rayon tôt permet aussi de profiter plus longtemps des achats spontanés : on passe devant, on craque pour une petite décoration ou un calendrier… et l’achat n’était pas forcément prévu !
Et si Noël arrive de plus en plus tôt dans les magasins, il n’y a pas forcément que le marketing derrière. Pour certains, voir apparaître les décorations quelques mois avant les fêtes est aussi une façon de se faire plaisir, de retrouver un peu cette ambiance qu’on aime et de commencer doucement à préparer Noël. Sans oublier une réalité très concrète : en commençant ses achats plus tôt, il est aussi possible d’étaler les dépenses et d’éviter que le budget de décembre ne prenne un trop gros coup.
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