从村口小舞台到城市广场，数字平台激活乡村文化新活力

　　近年来，村超、村BA、村晚等乡村赛事及文体活动接连出圈，相关内容动辄收获数十亿全网浏览量。扎根乡野田间的草根文艺、趣味竞技，凭借真实鲜活的特质，引发千万网友的共鸣，也让“村字号”文体活动迎来全新的发展机遇。

　　10月25日，快手三农大会于海南博鳌举行，大会期间“幸福乡村丰收竞技场”“幸福乡村丰收大舞台”集中呈现了乡镇文娱内容的新形态：农事劳动变成趣味闯关，地方歌舞登上丰收舞台，线下观众与线上网友共同参与。

　　当乡村文化遇上数字社区，藏在十里八乡的民间才艺、非遗表演，正借助短视频与直播的力量，抵达更广阔的天地。

10月25日，快手三农大会在海南博鳌举行。

　　现场呈现：两大活动尽显乡村热闹劲儿

　　在快手三农大会现场，两场极具乡土特色的活动率先吸引了全场的目光——“幸福乡村丰收竞技场”与“幸福乡村丰收大舞台”。

　　“丰收竞技场，玩得就是爽，同台比速度，友谊不含糊！”“幸福乡村丰收竞技场”前，围满了跃跃欲试的参赛者。活动以村口竞技为核心，深度贴合乡村生活场景，设置魔力转圈圈、小猪快跑、平衡独轮车、砰砰作响、拉车冲刺等趣味关卡，将草帽、独轮车、农耕板车等农事工具融入赛事环节，把日常农事劳作转化为全民可参与的快乐比拼。

快手三农大会“幸福乡村丰收竞技场”现场。

　　热闹的开场表演过后，快手乡镇娱乐和“村口小舞台”赛道的标杆型达人“村花老赵婆子”赵敏和大磊率先登场，亲自为参赛者示范每一个关卡的玩法。赛场上，“花牙”利用身高优势，用草帽上的长针快速刺破悬挂在空中的气球，轻松跨越沙袋墙；“亮子说媒”秀出单手拉车绝活，拉着满载丰收好物的板车一路向前。多位达人纷纷使出绝活，在速度与技巧的比拼中尽显新农人风采。

　　除了三农达人，不少海南本地观众也主动报名参赛体验。线下赛场欢声笑语，线上直播间同样火热，千万网友在线云围观、云参赛，一同感受乡村竞技的纯粹快乐与丰收氛围。

　　当晚举行的“幸福乡村丰收大舞台”，则把不同地域的乡土表达放到同一舞台上。来自内蒙古的三农创作者唱出草原的辽阔，东北创作者带来黑土地的烟火气，四川大凉山的少年组合唱出对故土的眷恋，海南本地艺术团以黎族歌舞呈现海岛庆丰收的场景。不同地域、不同形式的乡土文化在此汇聚，也让“村口小舞台”有了更开阔的呈现方式。

快手三农大会“幸福乡村丰收大舞台”。

　　“幸福乡村丰收竞技场”与“幸福乡村丰收大舞台”的热闹场面，正是快手三农内容发展趋势的集中体现。依托海量创作者生态与成熟的短视频直播模式，快手持续降低乡村文化的传播门槛，让村民从旁观者变为参与者、创作者、表演者，也让地方戏曲、传统歌舞等民俗文化打破地域局限，形成可持续生长的内容生态。

　　《2026快手三农生态数据报告》(下称《报告》)显示，截至今年9月，快手三农万粉以上创作者月活规模超9.6万，他们发布的内容日均播放量超14.5亿，相关直播日均观看次数超4.5亿，越来越多新农人、农技作者、村支书和乡村文艺骨干，正在通过短视频和直播记录乡村、连接外部世界。

　　“丰收季不只是一次活动，也是一次观察：我们想看见，哪些人、哪些内容、哪些乡村现场，值得被继续经营下去。”快手三农内容社区负责人尹超在大会主题分享中提到，在稳定的创作与消费基本盘之上，“有用、鲜活、务实、美好”正成为三农内容的四大趋势。

　　“乡村正在被更多人、以更多元方式看见。”尹超说，很多人提到乡村，最先想到农忙与丰收，但农闲时的乡村，同样有自己的公共生活。村口小舞台、广场舞、民歌、村晚、擂台赛……这些热闹背后，展现的是村民间深厚的情感连接。

　　向下扎根：小舞台激活本土文化生命力

　　从村民自发的邻里联欢，到大型舞台的丰收主题展演，“幸福乡村丰收大舞台”正是一个个“村口小舞台”的浓缩与升级。

　　2025年7月，快手三农推出“村口小舞台”活动，以“线下搭台+线上直播”模式，鼓励创作者在农闲时期举办乡村文娱活动，为草根艺人搭建展示舞台。区别于专业化、商业化的演艺舞台，“村口小舞台”的核心底色是全民参与——没有门槛、没有剧本，只要有热爱，就能站上台。

　　拥有420万粉丝的达人“村花老赵婆子”赵敏，就是这个赛道里的标杆创作者。

　　长期扎根乡村的创作经历让她察觉到，比起遥远的热点话题，村里人最上心的，往往是自己村口发生的事。基于这份观察，她和团队开始在乡村常态化搭建擂台，让村民在家门口展示才艺、参与游戏、比拼农活。

　　今年夏天在内蒙古赤峰市巴林左旗相约古城举办的“夏夜村口大擂台”，累计吸引3200万人次在线围观，让北方乡村的热闹烟火传遍全网。

　　老赵婆子只是平台上乡村文娱群像中的一个代表。青海达人程世忠把“线下搭台”和“线上直播”结合起来，让西北“花儿”从田间地头唱到手机屏幕前；藏族主播扎巴举办才艺大赛、赛马大赛等特色活动，让全国网友了解他的家乡风情；山东达人王祥在老家村口小树林搭建舞台，从周末表演升级为每日固定展演；去年年底，辽宁绥中的邱家村村支书王宁在村里筹备了一场盛大的跨年“春晚”，与屏幕内外的老铁们一起共庆新年。

快手三农创作者视频截图

　　村口向来是乡村公共生活的中心。过去，村民们在此唠家常、看演出，如今，随着短视频与直播的普及，一方屏幕把村口的方寸舞台搬到了更广阔的线上空间，让原本口口相传的民歌曲艺走出村落，被全国用户看见和喜爱。

　　线下搭台，线上传声。《报告》显示，过去一年，快手平台以“村口小舞台”为代表的乡镇娱乐内容持续活跃，相关创作者规模超1.4万，万粉以上创作内容日均播放量超3000万。在数字平台的加持下，村口成了有固定节目单、有固定观众席和表演者的文化空间，村民从台下看客走到舞台中央，植根乡土的民间艺术，也在数字平台上实现了与大众的双向共鸣。

　　向外破圈：城乡联动搭建双向文化桥梁

　　当越来越多普通人站上舞台，扎根乡土的文娱活动有了足够的内生活力，便不再局限于村落一隅。借助平台搭建的多元场景，乡土文化会在更广阔的空间里找到共鸣。

　　今年10月，“快手村ROX丰收挑战赛”把擂台从内蒙古赤峰的村口搬进了成都交子音乐广场。被写字楼和商圈包围的广场上，草垛、粮袋、独轮车和成筐的土豆依次摆开，一组从农事劳动里长出来的比赛项目，吸引明星嘉宾、三农达人与市民游客排队上场。

“快手村ROX丰收挑战赛”现场。

　　把粮袋搬上独轮车向前推行，对应“运种”；俯身穿过棚架、翻越草垛，对应“穿田”；拉动牵引绳把粮车拽向目的地，对应“抢收”；拎着粮篮走到指定区域，对应“入仓”；骑自行车绕磨盘一圈后冲向终点，对应“碾粮”。五道关卡，串起了从播种到丰收的完整过程。

　　赛场旁边的丰收展上，内蒙古小米、辽宁苹果、四川猕猴桃等各地的秋收好物整齐排列。在这场“从村口到城市”的尝试中，城市用户在沉浸式比赛中真切体会到农耕的不易与丰收的快乐；乡村创作者也借着更大舞台，把家乡的特产与风貌展示给外界。

　　如果说“村口小舞台”更多发生在乡村内部，那么“村ROX”则进一步把乡村娱乐带到城市公共空间。乡村里已经被验证过的娱乐方式、农事项目和地方好物，被带到城市人流密集的现场；三农创作者、市民游客和地方农产品在同一空间相遇，乡村文娱也因此成为更多人可以参与的公共活动。

　　在“村口小舞台”演出常态化落地的同时，快手也在持续推动乡村文化内容跨地域、跨圈层联动。国务院发展研究中心农村经济研究部原部长、研究员叶兴庆表示，乡村文化的传承与发展，既需要被记录、被看见，也需要更多普通村民参与其中、表达自我。数字社区的优势，正在于能用短视频、直播、连麦互动等贴近农民日常的方式，让乡村文化娱乐以更低的门槛、更强的参与感融入乡村生活，也让城乡之间形成更加直接、鲜活的文化连接。

　　这场在海南举办的三农大会，既是快手三农一年内容生态成果的集中答卷，也勾勒出数字社区助力乡土文化传播的清晰路径。快手三农内容社区负责人尹超透露，平台接下来会通过“乡野上新计划”继续发现新面孔、扶持新表达、放大新现场，把丰收季里被验证的人、内容和现场继续经营下去。

　　从村口空地的欢声笑语，到城市商圈的全民嘉年华，数字社区为乡村文化搭建了广阔的传播舞台，让扎根乡土的文艺活动，既能守住乡村本真的底色，也能跨越山海、连接城市，为乡村文化振兴注入源源不断的动力。(完)