«Männer sind süchtig nach Sportwetten, wir nach Diamanten»

Momentan werden auf Tiktok Diamanten in Live-Auktionen versteigert. Zwischen unterhaltsamen Kurzvideos wird das Handy also plötzlich zum Auktionssaal. Ein Countdown, laute Musik und glitzernde Nahaufnahmen machen die Auktionen für viele spannend. Die Gebote starten teilweise bei nur einem Dollar und steigen dann innerhalb weniger Sekunden auf mehrere hundert oder sogar tausende Dollar. Trotzdem sind die meist im Labor gezüchteten Steine günstiger als natürliche Diamanten.

Wo würdest du am ehesten teuren Schmuck kaufen?

In einem klassischen Auktionshaus mit Fachleuten vor Ort.

Auf Tiktok kursieren unzählige Livestreams und Beiträge rund um Diamanten, die unter dem Namen «DiamondTok» zusammengefasst werden. Wie schnell aus einer Auktion eine Sammelleidenschaft werden kann, zeigt ein Beispiel, über das das Modemagazin «The Cut» berichtet: Die 33-jährige Chloe hat nach eigener Aussage bereits mehr als 20 solcher loser Diamanten ersteigert. Sie vergleicht die Live-Auktionen mit Fantasy-Football, einem Online-Managerspiel, bei dem man mit einem virtuellen Team auf die Leistungen echter Footballspieler setzt: «Bei Fantasy-Football muss man bis zum Ende des Spiels warten, um zu wissen, ob man gewonnen hat. Hier ist es wie ein Glücksspiel in 30 Sekunden.»

Mehr zu diesem Thema

Unter dem Instagram-Post zum Artikel fallen die Kommentare gemischt aus. Einige Nutzerinnen und Nutzer sind begeistert von den Live-Auktionen. «Ich will diesem Club beitreten», schreibt eine Person. Eine andere findet, das Ganze klinge «einfach grundlos nach Spass». Manche geben offen zu, selbst schon mitgeboten zu haben: «Ganz ehrlich: Das mache ich auch.» Auch Creatorin Audrey sagt, sie sei besessen: «Jetzt verstehe ich, warum Männer süchtig nach Sportwetten werden, denn ich bin süchtig nach der Frauen-Version davon», sagt sie in einem Clip, in dem sie ihre ersteigerten Diamanten zeigt.

Andere sehen den Kauf von Diamanten in Livestreams skeptisch. «Der Nervenkitzel einer Auktion kann verlockend sein, aber ich würde lieber bewusst einen Diamanten auswählen, dessen Herkunft und Geschichte ich kenne, als etwas nur wegen des Gefühls zu kaufen, gewonnen zu haben», schreibt eine Nutzerin. Eine weitere Person kommentiert: «Tut mir leid, aber Tiktok-Live-Auktionen sind definitiv nicht der Ort, an dem ich Diamanten kaufen würde.»

Achtung vor Qualitätsunterschieden

Auch der Zürcher Schmuckhändler Lazar Cebbar rät dringend von solchen Käufen ab. «Es ist ein Impulskauf. Ein Ring aus einer Tiktok-Live-Auktion ist nicht mit einem hochwertigen Ring vom Juwelier gleichzusetzen.» Auf Videos könne er ähnlich wirken, doch bei Verarbeitung, verwendeten Materialien und Haltbarkeit gebe es oft grosse Unterschiede. «Günstige Massenware ist in der Regel nicht dafür gemacht, ein Leben lang getragen oder später weitergegeben zu werden.»

Über den Experten

Bei einem Ringkauf in einer Tiktok-Live-Auktion rät der Experte zur Vorsicht: «Gerade ein Verlobungsring ist kein Produkt, das man unter Zeitdruck in einer Live-Auktion kaufen sollte. Für viele Menschen hat ein solcher Ring eine einmalige emotionale Bedeutung.» Zwar könne ein Schmuckstück auf Bildern oder Videos hochwertig wirken, die tatsächliche Verarbeitung zeige sich aber erst, wenn man es in der Hand hält.

Auch Zertifikate sind laut dem Experten keine Garantie dafür, dass ein Diamant schön wirkt. «Sie beschreiben zwar bestimmte Eigenschaften, entscheidend sind aber unter anderem die Schliffqualität, Lichtreflexion und Brillanz.» Gerade das lasse sich in einem Livestream kaum zuverlässig einschätzen.

Worauf achtest du am meisten, wenn du online Schmuck kaufst?

Yasmina Al Dubai (yad), Jahrgang 2004, arbeitet seit Juni 2026 bei 20 Minuten. Sie ist Praktikantin im Lifestyle-Ressort.