Botafogo usa Ziyech para internacionalizar marca e projeta entrada no mercado do Marrocos

O planejamento interno do Botafogo partiu de um dado simples: Ziyech é ídolo no Marrocos. O meia foi um dos rostos da campanha histórica da seleção marroquina na Copa do Mundo de 2022, quando o país chegou à semifinal. Esse peso fez o anúncio da contratação repercutir muito além do Brasil.

Camisa de Ziyech no vestiário do Botafogo antes de duelo com Mirassol — Foto: Vitor Silva / Botafogo

O clube decidiu não deixar esse movimento passar como um pico isolado. A partir da repercussão inicial, o Botafogo montou uma operação com um plano de comunicação, branding e marketing, tendo como objetivo principal internacionalizar a marca.

O resultado apareceu rápido. Entre 7 e 30 de setembro, as redes sociais alvinegras ganharam mais de 300 mil seguidores. Mais de 262 mil deles vieram do Marrocos. Foram 64 milhões de impressões em 127 publicações relacionadas a Ziyech, além de 34 milhões de visualizações em vídeos.

O Botafogo transformou a repercussão espontânea da grande contratação em plano estruturado. O clube montou uma estratégia que incluiu distribuição digital, geolocalização, produção audiovisual e ação comercial. Houve, inclusive, uma lançamento de uma coleção especial de camisetas com a Reserva Ink.

Hakim Ziyech, do Botafogo, em partida contra o Bragantino, pelo Campeonato Brasileiro. — Foto: Fabio Giannelli/AGIF

Na semana passada, estreou uma produção inédita na Botafogo TV: "Ziyech: A Estrela do Marrocos", que conta detalhes exclusivos da chegada do jogador. Foram quase 40 mil visualizações nas primeiras 24 horas.

Agora, o clube monta um planejamento para consolidar o público marroquino. Entre as frentes futuras estão a produção de conteúdos recorrentes voltados ao público marroquino, aliados a exploração de elementos culturais e históricos que aproximem Marrocos e Botafogo, além da criação de formatos que apresentem o clube, sua história, seus ídolos, sua torcida e o Rio de Janeiro a essa nova audiência.