광고주 마음 꽉 잡은 ‘올해의 프로그램’…‘전참시’·‘당나귀 귀’·‘김부장’

MBC ‘전지적 참견 시점’, KBS2 ‘사장님 귀는 당나귀 귀’, SBS ‘김부장’이 광고주들이 선택한 올해의 프로그램에 이름을 올렸다.

한국광고주협회는 13일 올해의 프로그램상과 신문기획상, 기획보도상, 마케터상 등 4개 분야의 ‘2026 KAA 어워즈’ 수상작을 발표했다.

대중의 관심이 높은 올해의 프로그램상 예능 부문에서는 MBC ‘전지적 참견 시점’과 KBS2 ‘사장님 귀는 당나귀 귀’가 나란히 선정됐다. 드라마 부문의 영예는 SBS ‘김부장’에게 돌아갔다.

신문기획상에는 동아일보 ‘K제조 바꾸는 AI로봇’, 매일경제신문 ‘무재해 2.0 선진국을 가다’, 조선일보 ‘전기료 쇼크 산업이 멈춘다’, 한국경제신문 ‘전기국가 패권전쟁’이 선정됐다.

기획보도상 방송 부문은 SBS ‘제4의 물결 내 삶의 AI’, 온라인 부문은 서울경제신문 ‘Korea Company Atlas(기업 지형도)’가 수상작으로 뽑혔다.

마케터상 브랜드 부문에서는 현대자동차그룹 PR기획팀 ‘기프트카 PLAY ON’, LG CNS 브랜드 익스피리언스 전략팀 유지연 팀장의 ‘기술이 사람을 만날 때: 연결은 마음을 향한다’, 삼성전자 한국총괄 IMC그룹 CE파트 ‘2026 CE 통합 삼성 AI 신혼가전 캠페인’, 동원그룹 커뮤니케이션실 ‘필요에 답하다’가 수상했다.

마케팅전략 부문에는 LG유플러스 브랜드마케팅팀 ‘심플랩(Simple. Lab) 캠페인’과 경동나비엔 브랜드커뮤니케이션팀 ‘생활공기솔루션 캠페인 <우리집 공기는 경동나비엔>’이 선정됐다. 마케팅효과 부문은 동아제약 광고팀 고민지 책임의 ‘얼박사 <꿈의 조합>’이 이름을 올렸다.