BTS 지민·정국 우정 여행지 이곳…과잉관광 대신 택한 해법

2026 스위스 여행 박람회, 200여 명 한자리에
파트너 16곳 방한, BTS 갔던 체르마트도 참가
과잉 관광 피하는 ‘더 나은 여행’ 5대 방향 제시
韓 맞춤 ‘조용한 럭셔리’ 상품 개발 적극 협업

한곳에 오래 머물며 현지 일상을 누리는 체류형 관광이 앞으로 여행의 트렌드가 될 전망이다. 스위스정부관광청이 지속가능한 여행과 조용한 럭셔리를 바탕으로 국내 여행사와 새 상품 개발에 나섰다.

스위스 현지 16개 파트너 방한
BTS 여행지 체르마트도 참가

스위스정부관광청은 지난 11월 10일 서울신라호텔에서 ‘2026 스위스 여행 박람회’를 열었다. 해마다 열리는 행사는 스위스 현지 파트너가 국내 여행사에 최신 현지 정보를 알리고 상품 기획을 독려하는 자리다.

올해는 스위스 파트너 16곳과 여행사 관계자 200여 명이 참석했으며 한국 시장의 위상을 반영해 산드라 바베이(Sandra Babey) 스위스정부관광청 아시아태평양 총괄 디렉터도 방한해 직접 감사를 전했다. 이틀간 한국 여행 시장 트렌드 발표와 1대1 비즈니스 미팅 그리고 디너 리셉션을 진행했다.

참가 기관 가운데 체르마트는 아이돌 그룹 방탄소년단(BTS) 멤버 지민과 정국이 우정 여행을 떠난 곳이다. 디즈니+ 오리지널 시리즈 ‘이게 맞아?! 시즌2’에서는 두 멤버가 압도적인 자연 속에서 다채로운 액티비티를 만끽하는 장면이 하이라이트를 장식했다. 체르마트에서 펼친 패러글라이딩은 두 사람이 느낀 짜릿함과 해방감을 고스란히 전하며 시청자들에게 함께 비행하는 듯한 생생한 순간을 남겼다.

체르마트를 비롯해 취리히·인터라켄·융프라우 지역·발레 지역·아델보덴-칸데르슈텍 등 6개 지역 관광청과 리기·필라투스·티틀리스·핑슈테그 등 4개 산악 철도 그리고 베르니나 특급·트래블 스위스·레일유럽 등 3개 철도 회사가 한국을 찾았다. 발렌베르크 문화 공원과 크로이츠 & 포스트 그린델발트 호텔 그리고 스위스 항공도 함께해 한국 여행자 맞춤형 테마·체험 상품 개발과 새로운 비즈니스 기회 그리고 실질적인 세일즈 방안을 논의했다.

계절 분산부터 체류형까지
지속가능 관광 키우는 ‘더 나은 여행’

현지 자연과 문화를 깊이 누리는 여행을 넓히기 위해 스위스정부관광청이 올해 박람회 주제로 내건 운영 전략은 작년부터 추진해 온 ‘더 나은 여행(Travel Better)’이다. 방문객 수만 늘리는 방식에서 벗어나 과잉 관광을 피하고 적합한 여행객이 알맞은 장소와 시점에 찾도록 안내해 사회·환경·경제적으로 오래가는 스위스 관광의 미래를 만든다는 목표다.

실행 방안은 △계절별 균형을 맞추는 ‘연중 관광(Year-Round Trip)’ △수용 한계와 혼잡을 줄이는 ‘관광지 다각화(Visitor Flows)’ △한곳에 머물며 현지 생활과 어우러지는 친환경 ‘체류형 여행(Duration of Stay)’ △스위스테이너블(Swisstainable) 라벨을 획득한 지속가능 관광 인프라를 권하는 ‘지속가능한 여행(Swisstainable)’ △관광과 지역사회의 조화를 꾀하는 ‘현지와 상호 수용(Tourism Compatibility)’ 등 다섯 가지 방향을 세웠다.

김지인 스위스정부관광청 지사장은 다섯 가지 방향 가운데 연중 관광과 체류형 여행을 특히 강조했다. 한국 성수기를 피해 스위스 자연이 가장 아름다운 시기에 방문하도록 유도하고 숙소를 자주 옮기는 대신 한곳에 오래 머물며 현지 문화와 일상에 녹아들어 현지인처럼 체험하고 밀접한 관계를 맺는 깊이 있는 여행을 키우겠다는 취지다.

김 지사장은 “불안정한 국제 정세 속에서 2026년 세계 해외 관광객 증가율 전망이 3~4%에서 1~2%로 낮아진 지금 고유가와 항공 차질처럼 예측하기 어려운 변수가 늘고 있다”며 “에너지를 덜 쓰고 지역에 뿌리내린 여행이 흔들림에 강한 대안이 되며 지속가능한 여행은 위기 때 택하는 선택지가 아니라 앞으로의 여행이 갖춰야 할 기본이 될 것”이라고 강조했다.

과시 뺀 절제된 품격
스위스식 ‘조용한 럭셔리’

지속가능한 관광을 실천하는 또 다른 방법으로 스위스정부관광청은 ‘조용한 럭셔리(Silent Luxury)’를 올해 처음 소개했다. 화려한 과시나 요란한 홍보 대신 조용하고 깊이 있는 품격으로 승부하는 스위스만의 방식이다.

유럽 한가운데 자리한 빼어난 알프스 자연에서 모험과 고요함을 동시에 누리는 경험, 존중과 진정성을 바탕으로 한 절제된 환대 문화로 방해받지 않는 철저한 프라이버시, 오래도록 기억되는 완벽함을 추구하는 탁월한 서비스와 장인 정신이 세 가지 축을 이룬다.

과잉 관광을 피하면서 여행 가치를 높여 관광 수용성과 지속가능성을 동시에 채우는 해법이다. 김 지사장은 “올해 처음 소개한 만큼 여행사들이 한국 시장에 특화된 럭셔리 상품을 잘 개발하고 판매할 수 있도록 적극적으로 협업해 나갈 것”이라며 “16개 스위스 파트너와 함께 한국 여행 시장과 여행사의 특성을 파악해 한국 고객에게 최고의 스위스 여행 경험을 전하는 일을 가장 우선에 두겠다”라고 밝혔다.