콘티넨탈타이어, 바이애슬론과 4시즌 협력…겨울용 타이어 마케팅 강화

콘티넨탈타이어가 바이애슬론을 통해 유럽 동계 스포츠 팬과의 접점을 넓힌다. 월드컵과 세계선수권 등 주요 국제 대회와 협력해 겨울용 타이어의 성능과 노면에 맞는 타이어 선택의 중요성을 알릴 계획이다.

콘티넨탈타이어는 국제바이애슬론연맹(IBU)과 글로벌 파트너십을 체결했다고 12일 밝혔다. 협력 기간은 2026/27시즌부터 2029/30시즌까지 총 4개 시즌이다. 라비타 IBU 월드컵과 IBU 세계선수권대회, 루프 원 페스티벌 등이 협력 대상이다.

바이애슬론은 크로스컨트리 스키와 사격을 결합한 동계 종목이다. 콘티넨탈타이어는 눈 상태와 기상이 달라지는 환경에서 지구력과 정교한 제어가 필요한 종목의 특성이 겨울용 타이어에 요구되는 성능과 맞닿아 있다고 설명했다.

콘티넨탈타이어가 인용한 유럽 바이애슬론 팬 분석에서는 88%가 자동차를 한 대 이상 보유하고, 80%가 비교적 정기적으로 운전하는 것으로 나타났다. 회사는 이 같은 팬층을 바탕으로 유럽 주요 시장에서 브랜드 인지도를 높일 방침이다.

니코 키리아조폴로스 콘티넨탈타이어 코리아 교체타이어 부문 대표는 “이번 파트너십을 계기로 안전한 주행을 위한 준비와 도로 환경에 맞는 타이어 선택의 중요성을 알려 나가겠다”고 말했다.

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콘티넨탈타이어가 국제바이애슬론연맹과 손잡고 유럽 시장에서 겨울용 타이어 마케팅을 강화합니다.
다양한 동계 스포츠 대회를 통해 노면 환경에 맞는 제품 선택의 중요성을 알리고 있습니다.
업계에서는 브랜드 인지도 제고가 타이어 시장 전반의 경쟁 구도에 미치는 영향을 주목하고 있습니다.

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