网络音频用户规模持续扩大，内容品类日益丰富——耳朵听到的文化新声

　　日前，国家广播电视总局发布《2026年网络音频发展报告》(以下简称《报告》)。这是首份对网络音频行业进行系统梳理的官方报告。

　　为何在这个时间节点关注网络音频？《报告》课题组研究人员、国家广播电视总局发展研究中心视听内容研究所副所长彭锦表示，广电总局一直密切关注网络视听新业态、新形态的发展，当前行业观察中呈现出标志性变化：网络音频的用户基本盘稳了，内容形态成熟了，且AI大量使用导致的治理需求已摆在眼前，网络音频到了“必须系统梳理的窗口期”。

　　数字是最直接的注脚：2025年，中国有声阅读用户6.17亿，网络音频年度付费用户1.88亿，中文播客听众超过1.5亿，音频市场规模约337亿元。

　　中国人的耳朵，正在听出一个不容忽视的文化现场。

　　声暖烟火日常

　　通勤路上用车载设备听新闻，做家务时用智能音箱听书，吃饭时戴耳机听一段广播剧，用平板电脑上的播客给孩子讲睡前故事……这已经成为很多人的生活日常。《报告》显示，目前网络音频在睡眠、家务、通勤场景中的使用率均超过30%；九成多受访者每周打开音频应用4次以上，其中绝大多数人一次收听超过半小时。彭锦认为，“如果说短视频、微短剧是‘强刺激、占屏幕’，网络音频更像‘慢陪伴、占耳朵’。”

　　音频解放眼睛，也填补了碎片时间。助眠音频、心理成长类播客的走热表明，用户收听音频已不只是获取信息，也在寻找陪伴感、松弛感和心理慰藉。

　　小宇宙的成长，是观察这一变化的切口。小宇宙联合创始人罗铮介绍，2020年平台上线时，希望解决两个具体问题：好内容不容易被发现，听众听完缺少一个和主播、同好交流的地方。于是他们从单集内容推荐、带时间标记的评论功能做起，越来越多各行各业的创作者入驻后，小宇宙又拓展出各类服务，帮创作者更好地做内容。2025年，小宇宙新增6.4万余个播客节目、近70万个单集；自我成长类播客累计播放时长超过80亿分钟，悬疑探案、投资理财、历史类也都超过10亿分钟。

　　罗铮观察到，小宇宙听众的共同点是“有好奇心，愿意花时间了解不同的人和他们的生活”，“对一个大学生或刚步入职场的人来说，有时听一个比自己稍年长的人讲他的困顿和转变，就能得到一些宽慰和启示。”

　　“听”的需求也早已跨出音频APP。B站工作人员介绍，站内用户长期有“听视频”的习惯，比如开着中长视频做饭、通勤。2025年第一季度，在运营和产品没有介入的情况下，B站视频播客受众已超4000万人，“用户自己把这个生态‘长’出来了”。到今年6月，B站视频播客观看用户达2.36亿，单日播放时长突破1亿分钟。

　　内容品类纷呈

　　今天的网络音频，早已不是“把文字读出来”那么简单。

　　有声书仍是基本盘。《报告》显示，2025年有声阅读作品总量约2342.61万部，市场营收134.35亿元。广播剧的精品化趋势明显，彭锦认为，《重庆谍战》《国之大器》《平安批》等剧的声音表演、音效设计和剧集化叙事已经“很有精品相”。罗振宇打造的得到、樊登创办的帆书是知识和读书内容平台，把知识讲成通勤路上能消化的内容；王凯创立的凯叔讲故事是儿童内容品牌，则从睡前故事扩展为亲子陪伴的入口。

　　更能体现变化的是播客。如今，深度访谈、心理成长、社会观察、商业访谈、单口喜剧等不同类型的播客不断涌现。比如，鲁豫主持的深度对谈播客《岩中花述》以慢节奏长对话建立信任；心理成长类播客《自我进化论》从自身经历聊到如何与孤独相处；商业访谈类播客《高能量》采访商界名人，让听友直接听当事人讲决策的来龙去脉……

　　彭锦认为，这种变化说明用户正从听故事、听知识，转向声音陪伴、观点共鸣、情感连接，“用户要的不只是内容，更是以主播IP为纽带的信任关系”。

　　罗铮说，小宇宙最根本的基石，是“对真实表达的珍视，以及人与人之间慢慢积累起来的信任”。有一批听众愿意为深度内容“留出时间，寻找一个能够沉浸其中、不被打扰的空间”。如《谐星聊天会》是单口喜剧演员和听众一起在线下录制的节目。在2024年的播客漫游日，有听众带着手写明信片去见已经听了上百小时的主播，“平时在耳机里建立的关系，到了见面时会变得很具体、更亲切”。

　　在B站工作人员看来，视频播客提供了一种“在场感”，“仿佛对话现场给你摆了把椅子”；弹幕和评论区则让一个人的观看变成一群人的交流。视频播客场景有声音之外的表情、眼神、手势和画面信息，也方便切条分发、跨平台传播。如洪晃做服装面料主题的节目时，画面呈现出宋锦的纹样与光泽；鲁豫与易立竞的对谈，打动人的除了谈话内容，还有彼此的眼神、某些时刻的犹疑、哽咽等。

　　长出崭新生态

　　当前，网络音频的参与者越来越多。喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书等综合平台品类齐全；云听等广电音频平台依托权威信源和采编资源，在公共信息供给和应急服务上发挥作用。小宇宙以“小而深”的社区见长，罗铮表示，最近一年，小宇宙的内容和用户更为多元，所以平台增加了节目文字稿和优化推荐，帮助新听众更快找到适合自己的内容，也让更多播客容易被发现。

　　商业模式也在变化：番茄畅听把小说IP、字节系全域用户资源、算法推荐和广告连成一体；腾讯音乐完成对喜马拉雅的收购，打通阅文网文和喜马拉雅有声制作。会员订阅之外，品牌定制、广告植入、IP授权、线下活动都成为网络音频的收入来源。彭锦说，音频消费场景比较分散，但是“一部广播剧可以改编、授权、衍生，一个主播可以带货、做品牌定制、开线下活动——只要生态协同，就有可能把内容产品变成内容资产”。

　　在视频平台一侧，B站推出《视频播客出圈计划》，投入10亿级冷启动流量、专属AI创作工具和京沪等地的免费录制场地。《自然光》《冠军下半场》《硅基聊天室》等节目相继进入这一生态，它们有的以深度对谈见长，有的聚焦圈层文化，有的尝试人机对谈。网络音频正在与更多内容形态发生连接，据悉，小红书、抖音、微博等也在通过切片和笔记，让播客被更多人发现。

　　放眼海外，YouTube上播客月活跃观看量已超10亿，Netflix也开始投资原创视频播客。业内人士已达成共识：“视频化破圈、音频化陪伴”将长期并存，“一次录制、多形态分发”可能成为常态。

　　人工智能的发展也给音频行业带来新课题。AI配音、语音合成大幅提升生产效率，但声音克隆、版权归属、标识不足等问题也随之而来，据悉，《人工智能生成合成内容标识办法》等已经落地，就是既要发展，也要规范，让好声音真正成为数字文化消费的长期资产。

　　在网络视听领域，网络音频虽然目前流量尚不是非常大，但它增长快、黏性强、场景不可替代。在彭锦看来，网络音频“不吵，但很重要；不占屏幕，但占时间、占陪伴、占人心”。而罗铮希望小宇宙能够“强而久”，“10年后，创作者还愿意在这里表达，听众还愿意回来”。(人民日报海外版 记者 苗春)