“붐비더라도 오늘은 성수동 가보자”…한글날 독특한 팝업행사 마련

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일리카페, 경품 이벤트와 커피 제공
29CM 협업상품 경험 팝업 준비중

9일 한글날 제정 100주년을 맞아 각 브랜드들이 팝업의 성지 서울 성수동에서 팝업 행사에 나섰다.

무신사가 운영하는 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM(이십구센티미터)는 국립한글박물관·세종시문화관광재단과 함께 한글문화상품을 선보인다. 오는 29일부터 11월 1일까지 서울 성수동에서 협업 상품과 콘텐츠를 한자리에서 경험할 수 있는 팝업 전시도 운영한다.

이번 프로젝트는 한글날 제정 100주년을 계기로 우리말과 글이 지닌 가치와 아름다움을 오늘의 생활 방식에 맞춰 새롭게 조명하기 위해 기획됐다. 29CM는 국립한글박물관·세종시문화관광재단과 협업해 한글문화상품의 개발부터 실제 유통·판매까지 이어질 수 있도록 지원한다.

프로젝트 테마는 ‘모든 마음 곁에, 한글’이다. 시대가 달라져도 생각과 감정을 표현하고 기록하는 수단으로 활용되어 온 한글의 역할과 가치에 주목했다. 특히 우리 노랫말의 원류로 알려진 ‘청구영언’에 수록된 한글 노랫말에서 영감을 받아 시대를 넘어 공감할 수 있는 마음과 우리말의 아름다움을 상품과 콘텐츠, 공간으로 풀어냈다.

한글문화상품 개발에는 29CM 입점 브랜드 13개와 ‘2026 한글 문화상품 개발지원 공모전’ 당선 브랜드 8개 등 총 21개 브랜드가 참여했다. 각 브랜드는 ‘청구영언’에 수록된 시조 한 편을 선정해 노랫말에 담긴 정서와 우리말 표현을 고유한 디자인 언어로 재해석한 홈·라이프스타일 상품을 선보인다. 이 가운데 29CM에 입점한 브랜드는 △고유 △고리스튜디오 △오이뮤 △에프에프컬렉티브 △TWB △키오스크키오스크 등 13개다.

29CM는 이번 협업을 경험할 수 있는 오는 29일부터 11월 1일까지 나흘간 서울 성수동 코사이어티에서 전시 행사도 운영한다. 전시는 총 3개 테마로 구성해 ‘청구영언’의 한글 노랫말을 읽고 한글을 직접 체험한 뒤, 이를 재해석한 협업 상품을 만나볼 수 있도록 했다. 전시 시작일부터 11월 4일까지 서울숲에 위치한 라이프스타일 편집숍 ‘이구홈’에서도 연계 팝업을 열고 협업 상품을 선보인다. 온라인에서는 ‘29 에디션(29 Edition)’으로 만나볼 수 있다.

29CM 관계자는 “한글날 제정 100주년을 맞아 더한글과 기획한 이번 협업이 익숙했던 한글의 가치와 아름다움을 새로운 시선으로 발견하는 계기가 되길 바란다”라며, “앞으로도 29CM는 다양한 문화적 소재를 입점 브랜드와 함께 재해석하고 이를 상품과 콘텐츠, 오프라인 경험으로 확장하며 고객이 새로운 취향을 발견할 수 있는 큐레이션 전략을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

이탈리아 프리미엄 커피 브랜드 일리카페(illycaffè S.p.A)의 한국 공식 파트너사 큐로홀딩스도 10월 9일 한글날을 맞아 한국 소비자들을 위한 로컬 캠페인 ‘Words of illy’를 전개한다고 밝혔다.

오프라인에서는 오는 10월 9일 오전 11시부터 6시까지 서울 성수동 AK밸리에서 한글날 캠페인을 직접 경험할 수 있는 팝업을 진행한다. 성수는 다양한 브랜드와 문화 콘텐츠가 모이며 새로운 트렌드와 취향을 경험할 수 있는 공간으로 자리 잡은 만큼, 이번 팝업을 통해 일리카페의 한글날 캠페인을 보다 가까이에서 소개할 예정이다.

현장에서는 ‘Words of illy’ 캠페인을 소개하고, 대형 한글 주사위를 활용한 경품 이벤트와 공식 인스타그램 계정 팔로우 고객을 대상으로 한 커피 제공 이벤트 등을 진행한다. 일리카페는 성수를 찾은 소비자들이 캠페인의 메시지를 직접 접하고, illy의 커피와 브랜드를 자연스럽게 경험할 수 있는 기회를 제공할 계획이다.

큐로홀딩스

051780 KOSDAQ

2,440 ▲ 1.24%

큐로홀딩스가 Words of illy 팝업을 성수동 AK밸리에서 7시간 동안 운영합니다.
일리카페 한국 공식 파트너사로서 현장 방문객 대상 커피 제공과 이벤트를 통해 브랜드 인지도 제고에 나섭니다.
단발성 행사인 만큼 단기적인 방문객 유입이 실제 구매 전환으로 이어지는지 지켜봐야 합니다.

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• Q. 한글 콘텐츠와 소비재 결합이 확산되는 배경은?
• Q. 한글 문화상품의 브랜드 경쟁력 강화 효과는?

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한글날 제정 100주년을 맞아 서울 성수동에서 다양한 브랜드의 팝업 행사가 열리고 있다.

29CM은 국립한글박물관과 협업하여 한글문화상품을 선보이고, '청구영언'에서 영감을 받은 상품 및 콘텐츠를 11월 1일까지 전시한다.

이탈리아 커피 브랜드 일리카페도 같은 날 성수동에서 한글날 관련 캠페인을 진행하며, 소비자들에게 특별 이벤트를 제공할 예정이다.