McDonald’s overtreft omzetverwachtingen ondanks lichte terugval op Amerikaanse markt

• McDonald’s overtrof de verwachtingen van analisten met een groei van 1,5 procent in de vergelijkbare omzet.
• Voordelige aanbiedingen trekken prijsbewuste klanten terug naar het merk.
• De gecorrigeerde winst per aandeel steeg tot 3,57 dollar, ondanks een lichte daling van het aantal klantbezoeken in de Verenigde Staten.

McDonald’s rapporteerde in het derde kwartaal een sterkere groei van de vergelijkbare omzet dan analisten hadden verwacht. Dat is te danken aan de strategische focus op betaalbaarheid, waarmee de fastfoodketen prijsbewuste klanten probeert aan te trekken.

Hoewel het groeipercentage van 1,5 procent lager was dan de 3,6 procent van het voorgaande jaar, overtrof het toch de consensusramingen van Bloomberg.

Prestaties op de Amerikaanse markt

In de Verenigde Staten, de belangrijkste markt van het bedrijf, daalde de vergelijkbare omzet licht met 0,2 procent. Hoewel dit een terugval betekent ten opzichte van de stijging van 2,4 procent die een jaar eerder werd genoteerd, was de daling minder ernstig dan de daling van 0,47 procent die experts hadden verwacht.

McDonald’s schreef de terugval toe aan een afname van het totale aantal klantbezoeken. Dat verlies werd grotendeels gecompenseerd door hogere gemiddelde bestedingen per transactie.

Focus op betaalbare aanbiedingen

CEO Chris Kempczinski toonde zich optimistisch over de Amerikaanse markt. Volgens hem begon de focus op voordelige aanbiedingen in de loop van het kwartaal positieve resultaten op te leveren.

Om de gevolgen van de inflatie op de voedsel- en brandstofkosten tegen te gaan, heeft de fastfoodketen loyaliteitsprogramma’s en promotieaanbiedingen geïntroduceerd, waaronder “twee-voor-de-prijs-van-één”-deals, om klanten met een lager inkomen terug te lokken. Het verbeteren van de resultaten in de Verenigde Staten kreeg daarbij prioriteit. Dat viel samen met de benoeming van Skye Anderson tot hoofd van de Amerikaanse divisie.

Financiële resultaten

De gecorrigeerde winst per aandeel bedroeg 3,57 dollar. Daarmee overtrof McDonald’s de prognose van 3,40 dollar en lag de winst ook hoger dan de 3,22 dollar in dezelfde periode vorig jaar.

De totale omzet steeg met 1,1 procent tot 7,16 miljard dollar. Daarmee bleef het bedrijf iets onder de prognose van 7,29 miljard dollar. (lv)

Volg Business AM ook op Google Nieuws

Wil je toegang tot alle artikelen, geniet tijdelijk van onze promo en abonneer je hier!