Grosser Schuhhändler bringt Navyboot zurück
Früher waren ihre Shops in jedem grösseren Shoppingcenter zu finden. Dann verschwand Navyboot komplett. Wenn du dich fragst, was eigentlich aus den Schuhen der Schweizer Marke geworden ist, bist du damit nicht allein.
Das 1991 von Bruno Bencivenga in Zürich gegründete Unternehmen wurde mit seinen zeitlosen Schuhmodellen gross, betrieb in den 2000er-Jahren Dutzende eigene Stores in der Schweiz und expandierte sogar nach Deutschland. Doch irgendwann verschwanden erst die Läden – und schliesslich weitgehend auch die Schuhe.
2019 übernahm Globus die Marke, 2021 landete Navyboot schliesslich bei der Mode-Bayard-Gruppe. Seither lag der Fokus vor allem auf Bekleidung, während die Schuhe, mit denen die Erfolgsgeschichte der Marke einst begann, kaum mehr eine Rolle spielten.
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«Navyboot ist ein Herzensbrand»
Nun kehrt Navyboot zu seinen Wurzeln zurück: Nach mehreren Jahren ohne reguläre Schuhkollektion will die Marke ihr Comeback feiern. Ab dem 26. August sind die Navyboot-Schuhe beim Schuhhändler Ochsner Shoes erhältlich.
«Navyboot ist eine Marke, die viele Schweizerinnen und Schweizer berührt – eine Art Herzensbrand», erklärt Claude Bucher, CEO von Ochsner Shoes, gegenüber 20 Minuten. Mit den Schuhen von damals verbinde man eine gewisse Wertigkeit, aber auch einen zeitlosen Stil, den man sich leisten könne. Da wolle man jetzt anknüpfen.
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Rund 60 neue Schuhmodelle
Die neue Kollektion umfasst rund 60 Modelle, die in Portugal und Spanien hergestellt werden. Ochsner Shoes plant, Navyboot im Schuhsegment wieder als eigenständige Marke aufzubauen. Ansprechen wolle man dabei nach eigenen Angaben «modische Menschen».
Statt jede Saison auf den nächsten grossen Hype zu setzen, soll die Marke sich selbst treu bleiben, heisst es. «Unser Anspruch ist es, Navyboot zeitgemäss weiterzuentwickeln – mit Produkten, die heute relevant sind und zugleich die DNA der Marke bewahren», sagt Bucher. Die Schuhe würden sich zwar an aktuellen Trends orientieren, diese aber in der eigenen Formsprache interpretieren. Herausgekommen seien klassische Schnitte und Modelle, die mehr als nur eine Saison überdauern sollen.
Welche Bedeutung haben Schweizer Traditionsmarken für dich? Setzt du beim Kleiderkauf häufig auf Swissness?
Vanessa Büchel (vab) arbeitet seit 2025 für 20 Minuten. Sie ist Fashion-Redaktorin im Lifestyle-Ressort und schreibt über Trends und Styling-Tipps.
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