法国奢侈品最大市场从中国转向美国

奢侈品行业龙头LVMH于10月12日公布的财报数据显示，第三季度业绩不如预期，主要因为大中华区消费疲软，导致第三季度除日本外的亚洲市场销售额重挫5%。

不过，中国市场放缓之际，美国、欧洲及日本市场的韧性表现，部分抵消了中国市场疲软带来的冲击。法国的路威酩轩（LVMH）和爱马仕（Hermès）等奢侈品集团近几年来在美国迅速扩张，并取得成效。专家预计，对于一些奢侈品集团来说，美国可能会取代中国，成为其最大的单一市场。

据《金融时报》报导，过去五年里，LVMH、爱马仕、开云集团（Kering）和历峰集团（Richemont）等奢侈品巨头纷纷在美国扩张，将投资触角伸向了纽约第五大道（Fifth Avenue）或加州的比弗利山庄（Beverly Hills）罗迪欧大道（Rodeo Drive）等传统奢侈品核心区之外，在奥斯汀（Austin）、斯科茨代尔（Scottsdale）、普林斯顿（Princeton）和纳什维尔（Nashville）等地开设了门店。

从目前来看，这些投资至少对部分奢侈品集团而言已见成效。爱马仕在7月份发布的半年度财报中指出，按固定汇率计算，2026年上半年，其美洲地区营收增长了15.3%，增速位居各地区之首。LVMH集团在10月份表示，其第三季度在美国市场的销售额持续增长。

并非所有奢侈品牌都在美国市场取得了成功，比如开云集团的可比销售额在2023年和2024年分别下降22%和11%。但大中华区消费疲软带来的冲击更为明显。中国曾经是爱马仕最大的单一市场，但目前中国市场环境“非常困难”。相反，爱马仕今年第三季度继续扩大在美国的零售布局，7月在圣地亚哥翻新扩建原有门店后重新开业，8月和9月又分别在芝加哥郊区和纽约布鲁克林区的威廉斯堡开设新店。

在美国各地扩张业务，帮助奢侈品集团抵消在中国市场销售额下滑的影响。随着人工智能（AI）的发展推动华尔街股市繁荣，奢侈品集团正试图从中捕捉由此产生的新财富。

据《金融时报》报导，德意志银行（Deutsche Bank）零售与奢侈品行业分析师亚当‧科克伦（Adam Cochrane）表示：“只要股市带来的‘财富效应’持续存在，未来三至五年内，美国奢侈品市场的表现预计将继续优于全球奢侈品市场的整体表现。”他预计，美国有望取代中国，成为LVMH和历峰集团在全球最大的单一奢侈品市场。目前中国占全球奢侈品消费总额的30%。

美国总统特朗普发起的“关税战”也促使一些法国奢侈品品牌在美国本土进行生产布局。自2019年（特朗普第一任期）起，路易威登（Louis Vuitton）便开始在德克萨斯州的阿尔瓦拉多（Alvarado）生产皮革制品，并表示到2027年将增设第二家工坊。