첫 시스터 브랜드 ‘로듀’ 론칭…어뮤즈, 뷰티 포트폴리오 확대

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어뮤즈 감성 담은 데일리 뷰티 브랜드
첫 제품 립밤 8종…8900원에 출시
지그재그·이마트24로 판매망 확대

뷰티 브랜드 어뮤즈가 첫 시스터 브랜드를 선보이며 브랜드 포트폴리오 확장에 나섰다.

8일 어뮤즈코리아는 신규 뷰티 브랜드 ‘로듀(RAWDEW)’를 공식 론칭했다고 밝혔다. 로듀는 기존 어뮤즈가 지닌 자유롭고 감각적인 브랜드 정체성을 계승하면서도 소비자들이 일상에서 보다 쉽고 편하게 사용할 수 있도록 기획한 브랜드다. 실용적인 제품에 위트 있는 감성을 더해 차별화된 뷰티 경험을 제공한다는 구상이다.

브랜드명은 ‘가공되지 않은’을 뜻하는 ‘RAW’와 ‘이슬’을 의미하는 ‘DEW’를 결합했다. 과도한 꾸밈이나 변화 없이 있는 그대로의 모습을 자연스럽게 표현할 수 있는 뷰티를 지향한다.

제품 출시 방식에도 변화를 줬다. 정해진 제품군을 한꺼번에 선보이는 대신 신제품을 순차적으로 공개하는 ‘드롭(Drop)’ 방식을 도입했다. 색상과 제형, 사용 방식, 디자인 등에 새로운 요소를 적용해 소비자들에게 지속적인 신선함을 제공한다는 전략이다.

첫 번째 제품으로는 ‘로듀 비타 버터 립 밤’ 8종을 출시했다. 투명한 색상의 ‘퓨어 듀’를 비롯해 구아바, 오트, 복숭아, 소이 밀크, 블루베리, 무화과, 석류 등으로 구성됐다.

사람의 기분과 체온에서 영감을 얻은 ‘체온 무드 컬러’를 적용해 색상에 따라 다양한 분위기를 연출할 수 있도록 했다.

제품에는 비타민 C·E·B5(D-판테놀)와 시어버터를 기본 성분으로 담아 보습과 영양 관리 기능을 강화했다. 색상별로 판테놀, 나이아신아마이드, PDRN, 세라마이드, 시카, 펩타이드, 히알루론산 등 차별화된 성분을 더해 소비자가 입술 상태와 취향에 따라 선택할 수 있도록 했다.

사용 편의성도 높였다. 끈적임과 번들거림을 줄이면서 입술에 부드럽게 밀착되는 제형을 적용했으며 민감성 피부 자극 테스트도 완료했다.

특히 수시로 덧바르는 립밤의 사용 특성을 고려해 용량을 일반 립밤 대비 약 2배인 6g으로 늘렸다. 판매 가격은 8900원으로 책정했다.

유통 채널도 단계적으로 확대한다. 어뮤즈 공식 온라인몰을 시작으로 패션 플랫폼 지그재그와 편의점 이마트24 등으로 판매처를 넓힐 예정이다. 온라인 패션 플랫폼부터 생활 밀착형 오프라인 채널까지 소비자 접점을 다변화해 브랜드 인지도를 높인다는 계획이다.

어뮤즈코리아 관계자는 “로듀는 어뮤즈의 감도와 브랜드 철학을 보다 일상적인 뷰티 경험으로 확장한 첫 시스터 브랜드”라며 “제품을 하나씩 선보이는 드롭 방식을 통해 변화하는 뷰티 트렌드에 유연하게 대응하고 로듀만의 위트 있는 브랜드 색깔을 만들어 나갈 것”이라고 말했다.

신세계인터내셔날

031430 KOSPI

11,140 ▲ 3.05%

신세계인터내셔날의 뷰티 자회사 어뮤즈가 첫 시스터 브랜드 로듀를 공식 론칭했습니다.
생활 밀착형 오프라인 채널까지 소비자 접점을 다변화하며 뷰티 포트폴리오를 확장하고 있습니다.
업계에서는 순차 공개 방식과 대용량 립밤 출시가 브랜드 인지도 제고에 기여할 것으로 보고 있습니다.

이마트

139480 KOSPI

69,900 ▼ 1.96%

어뮤즈코리아가 신규 뷰티 브랜드 로듀를 공식 론칭하고 비타 버터 립 밤을 출시했습니다.
이마트24 등 유통 채널을 순차적으로 확대하며 생활 밀착형 소비자 접점을 넓히고 있습니다.
신규 화장품 판매 채널 확보가 오프라인 매출 구조 다변화의 가늠자로 평가받고 있습니다.

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• Q. 뷰티업계 시스터 브랜드 확장 전략의 배경은?
• Q. 드롭 방식 신제품 출시가 소비자 구매에 미칠 영향은?

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뷰티 브랜드 어뮤즈가 첫 시스터 브랜드 ‘로듀(RAWDEW)’를 공식 론칭하며 브랜드 포트폴리오 확장을 시작했다.

로듀는 실용적이고 감각적인 제품을 통해 소비자들에게 차별화된 뷰티 경험을 제공하며, 첫 제품으로 ‘로듀 비타 버터 립 밤’ 8종을 출시했다.