«Not Milk» rechtswidrig: Danone benennt seine Hafermilch um

• Danone benennt seinen Alpro-Haferdrink in der Schweiz um: Aus «Shhh... This is not Milk» wird «Shhh... This is tasty».
• Grund ist ein Bundesgerichtsurteil vom März, das die Bezeichnung «Not Milk» für pflanzliche Produkte als rechtswidrig einstuft.
• Gleichzeitig passt Danone die Rezeptur an: Der Haferdrink kommt neu ohne Zucker auf den Markt.

Wer im Laden nach dem Alpro-Haferdrink mit der Aufschrift «Shhh... This is not Milk» sucht, wird künftig unter diesem Namen nicht mehr fündig. Das Produkt heisst neu «Shhh... This is tasty», wie Danone Schweiz laut dem Branchenportal «Foodaktuell» am Dienstag mitteilt.

Anlass für die Änderung ist das Urteil des Bundesgerichts vom März. Dieses hatte entschieden, dass die Bezeichnung «Not Milk» gegen das Lebensmittelrecht verstösst. Der Begriff «Milch» dürfe für ein pflanzliches Produkt grundsätzlich auch dann nicht verwendet werden, wenn ausdrücklich darauf hingewiesen werde, dass es sich nicht um Milch handle.

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«Name hat sich geändert, Geschmack nicht»

Danone habe das Urteil zur Kenntnis genommen und die Verpackung entsprechend angepasst, wie «Foodaktuell» schreibt. «Der Name hat sich geändert. Der Geschmack nicht», wird Isabel Petit, Country Managerin von Danone Schweiz, Österreich und Slowenien, zitiert. Zudem komme der Haferdrink neu ohne Zucker auf den Markt.

Hinter der Namensänderung steckt ein jahrelanger Rechtsstreit. Das Kantonale Labor Zürich hatte Danone bereits 2022 untersagt, den Haferdrink mit der Kennzeichnung «Not Milk» zu verkaufen. Es argumentierte unter anderem, Konsumentinnen und Konsumenten könnten das Produkt aufgrund seiner Aufmachung mit herkömmlicher Milch verwechseln.

Was hältst du davon, dass Danone seinen Haferdrink wegen des Bundesgerichtsurteils umbenennen muss?

Das ist richtig so, Begriffe wie Milch sollen geschützt bleiben.

«Milch» als ein durch Melken gewonnenes Erzeugnis

Danone wehrte sich dagegen. Das Zürcher Verwaltungsgericht bestätigte das Verbot jedoch 2024. Daraufhin zog der Lebensmittelkonzern den Fall ans Bundesgericht.

Dort unterlag Danone im März mit vier zu einer Richterstimme. Nach Schweizer Recht ist «Milch» als durch Melken gewonnenes Erzeugnis von Säugetieren definiert. Die geschützte Bezeichnung darf deshalb nicht für pflanzliche Alternativen verwendet werden – laut Bundesgericht auch nicht als Teil der Aussage «Not Milk».

Mit «Shhh... This is tasty» verschwindet der umstrittene Begriff nun von der Verpackung.

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Jasmin Steiger (jst) arbeitet seit 2026 für 20 Minuten. Sie arbeitet am Newsdesk und schreibt über verschiedenste Themen.