“한국 아이돌 스타처럼 변신해 보세요”…연말쇼핑 특수 잡기 나선 K뷰티

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아마존 ‘프라임 빅딜 데이즈’ 시작
연말 글로벌 쇼핑 성수기 본격화
APR·구다이글로벌 등 인기 브랜드
해외서 성장세 계속 이어갈지 주목

미국 최대 전자상거래 플랫폼 아마존의 대형 할인 행사를 시작으로 블랙프라이데이와 사이버먼데이, 크리스마스까지. 글로벌 쇼핑 대목이 몰린 4분기를 맞아 K뷰티가 ‘연말 특수’ 잡기에 나선다. 올해 해외 시장에서 어느 때보다 존재감을 키운 국내 화장품 업체들이 할인과 기획세트 등 다양한 프로모션을 앞세워 성장세에 속도를 낼 전망이다.

4일 뷰티업계에 따르면 K뷰티 업체들은 이달부터 본격적인 연말 쇼핑 시즌 대응에 들어간다. 첫 대목은 오는 6~7일 열리는 아마존 ‘프라임 빅 딜 데이즈’다. 아마존이 연말 쇼핑 시즌의 시작을 겨냥해 여는 대규모 할인 행사로, 뷰티를 비롯해 패션·전자제품 등 다양한 상품이 할인 대상에 오른다.

특히 올해는 K뷰티의 달라진 위상을 확인할 수 있는 무대가 될 것으로 보인다. 아마존도 올해 행사 소개에서 메디큐브 등 인기 K뷰티 제품을 주요 할인 품목으로 전면에 내세웠다. K뷰티가 글로벌 이커머스의 ‘인기 상품’에서 주요 쇼핑 행사의 흥행을 이끄는 카테고리로 자리 잡고 있는 셈이다.

선두에는 에이피알(APR)이 있다. APR은 올해 상반기 연결 기준 매출 1조3609억원을 기록해 전년 동기 대비 약 129% 증가했다. 반기 기준 역대 최대 실적으로, 북미와 유럽을 중심으로 해외 사업이 빠르게 성장한 영향이다. 대표 브랜드 메디큐브를 앞세워 글로벌 시장에서 입지를 넓히면서 2분기 해외 매출 비중은 92%까지 확대됐다.

아마존에서도 성과를 내고 있다. 메디큐브는 지난 6월 미국 아마존 프라임데이 당시 전체 검색어 1위에 올랐고, ‘제로 모공 패드’는 뷰티·퍼스널케어 부문 1위를 기록했다. 해외 매출 성장과 브랜드 인지도 확대가 연말 쇼핑 시즌까지 이어질지 주목된다.

‘조선미녀’를 앞세워 해외 시장에서 빠르게 몸집을 키운 구다이글로벌과 미국을 중심으로 인지도를 높이고 있는 아누아도 주목받는 K뷰티 브랜드다. 특히 아누아는 아마존 등 글로벌 이커머스 시장에서 메디큐브와 함께 두각을 나타내며 K뷰티의 저변을 넓히고 있다. 여기에 티르티르, 스킨1004, 라운드랩, 바이오던스 등 국내 인디 브랜드들도 해외 시장에서 존재감을 키우고 있다. 과거 일부 대형 화장품 기업의 브랜드를 중심으로 형성됐던 K뷰티 열풍이 다양한 중소·인디 브랜드로 확산하는 모습이다.

4분기에는 글로벌 주요 쇼핑 행사가 잇따라 예정돼 있어 K뷰티 업체들의 해외 매출 확대에도 속도가 붙을 전망이다. 이달 아마존 행사를 시작으로 11월 블랙프라이데이와 사이버먼데이, 12월 크리스마스 등 연말 소비 대목이 이어진다. 이에 국내 화장품 업체들은 주요 제품 할인과 기획세트 출시 등 다양한 프로모션을 통해 현지 소비자와의 접점을 확대할 것으로 보인다.

업계에서는 올해 해외 시장에서 높아진 K뷰티의 인지도가 연말 쇼핑 시즌 매출 증가로 이어질지 주목하고 있다. 특히 대규모 할인 행사를 신규 고객 유입의 계기로 활용하는 동시에 기존 인기 제품의 판매를 확대해 브랜드 입지를 강화한다는 전략이다. 업계 관계자는 “올해 K뷰티가 미국을 비롯한 주요 해외 시장에서 성장세를 이어온 만큼 4분기에도 관련 수요가 이어질 것으로 기대하고 있다”고 말했다.

에이피알

278470 KOSPI

366,000 0.00%

에이피알의 메디큐브가 아마존 프라임 빅 딜 데이즈 주요 할인 품목으로 전면에 나왔습니다.
메디큐브를 앞세운 해외 판매 확대로 에이피알의 상반기 연결 매출은 1조3609억원, 2분기 해외 매출 비중은 92%를 기록했습니다.
관건은 연말쇼핑시즌 할인과 기획세트가 신규 고객 유입과 기존 인기 제품 판매를 함께 넓힐지입니다.

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• Q. K뷰티 성장세의 배경은?
• Q. 연말 할인행사의 파급효과는?

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올해 K뷰티는 아마존의 할인 행사 시작으로 블랙프라이데이, 사이버먼데이와 크리스마스까지 연말 특수를 잡기 위해 다양한 프로모션을 준비하고 있다.

특히 에이피알과 메디큐브 등 K뷰티 브랜드들은 올해 해외 시장에서 빠른 성장세를 보이며 인지도를 높이고 있으며, 아마존에서도 큰 성과를 기록하고 있다.

4분기를 맞아 K뷰티 업체들이 해외 매출 확대를 위한 전략을 강화하고 있어, 연말 쇼핑 시즌 매출 증가가 기대되고 있다.