물도 없는 성수동 목욕탕에 7천명 줄 선 이유...센녹 목욕탕 굿즈 통했다

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‘센녹 배스하우스 성수’에서 사우나모자, 수면안대 등 한정수량 굿즈 제공
실제 목욕 시설 대신 한국 목욕탕의 기억과 깨끗함을 향과 공간으로 풀어낸 ‘물 없는 뷰티 목욕탕’

코스닥 상장사 세화피앤씨의 라이프스타일 뷰티브랜드 ‘센녹’(SENNOK)은 지난 7일 서울 성수동에 문을 연 첫 플래그십 스토어 ‘센녹 배스하우스 성수’가 오픈 5일 만에 누적 방문객 6,842명을 기록했다고 13일 밝혔다. 하루 평균 1,300명 이상이 매장을 찾은 것이다.

인기의 중심에는 매장 한정 아이템이 있었다. 센녹은 온라인이 나 다른 유통 채널에서는 판매하지 않고 오직 ‘센녹 배스 하우스 성수’에서만 한정 수량으로 구매할 수 있는 익스클루시브 굿즈 라인업을 선보였다. 목욕탕 콘셉트를 아기자기하게 담아낸 △사우나 모자 △수면안대 △앞치마 등 스페셜 배스 아이템으로 구성돼, 뷰티 에디터와 인플루언서들 사이에서 인증샷 필수템으로 입소문을 타면서, 사우나 모자와 수면안대는 오픈 직후 일시 품절되기도 했다.

‘센녹 배스 하우스 성수’는 실제 목욕 시설 대신 한국 목욕탕의 기억과 깨끗함을 향과 공간으로 풀어낸 ‘물 없는 뷰티 목욕탕’이다. 센녹의 브랜드 아이덴티티인 한국 목욕문화를 바탕으로, 매장 곳곳에 옛 목욕탕을 떠올리게 하는 요소를 담았다. 외관은 붉은 벽돌 건물 위로 솟은 굴뚝이 동네 목욕탕을 연상시키며, 내부는 하늘색 욕실 타일과 따뜻한 우드 소재로 꾸몄다. 매장 중앙에는 타일로 감싼 욕조 모양 진열대가 자리하고, 한쪽에는 실제 목욕탕 세면대를 재현한 체험존을 마련해 방문객이 제품을 직접 써볼 수 있도록 했다.

센녹 관계자는 “한국 목욕문화는 센녹이 브랜드를 시작할 때부터 담아온 정체성”이라며 “목욕을 마치고 나왔을 때의 개운함과 포근한 향을 공간 전체로 경험할 수 있도록 배스 하우스를 기획했다”고 말했다. 이어 “매장 한정 아이템이 예상보다 빠르게 소진돼 순차적으로 재입고하고 있다”고 덧붙였다.

센녹은 오는 16일까지 오픈 기념 팝업 이벤트를 진행한다. 네이버 플레이스로 사전 예약한 방문객에게는 ‘헤어 퍼퓸 미스트 베이비 블러셔’ 본품을 증정한다. 카카오톡 플러스친구, 인스타그램, 라인(일본), 샤오홍슈(중국) 등 센녹 공식 채널을 추가하거나 공식 인스타그램 게시물 좋아요 미션을 완료하면 ‘센녹 클리어 백’과 ‘뉴스페이퍼’가 증정된다. 미션 스탬프 투어에서 퍼퓸존 시향, 공간 촬영, SNS 인증 등의 미션을 완료하면 ‘솝 클린 숍 샤쉐 파우치’(3종)와 ‘미니 퍼퓸’도 받을 수 있다.

또한 제품을 1개만 구매해도 ‘센녹 랜덤 자판기’ 전용 코인을 제공해, 자판기에서 ‘배스 퍼퓸 키트 키링’을 랜덤으로 뽑을 수 있는 재미를 더했다. 구매 금액에 따라 최대 20% 할인 혜택을 주며, 5만원 이상 구매 시 정품 7종 중 1종, 15만원 이상 구매 시 정품 11종 중 2종을 랜덤 증정한다.

매장에서는 지난 8월 출시한 신규 향 ‘노 모어 키스’ 전 라인을 포함해 센녹의 모든 제품을 자유롭게 체험하고 구매할 수 있다. 오픈 기념 팝업이벤트가 끝나는 17일(토)부터는 정규 운영으로 전환해 성수동을 찾는 국내외 방문객들에게 상시 개방될 예정이다.

세화피앤씨

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세화피앤씨의 센녹 배스하우스 성수가 오픈 5일 만에 누적 방문객 6,842명을 기록했습니다.
온라인에서 판매하지 않는 한정 굿즈가 입소문을 타며 초기 품절되는 등 높은 관심을 받고 있습니다.
정규 운영 전환 뒤 한정 굿즈 재입고와 방문객 유입 유지가 실적 호조의 지속성을 결정할 전망입니다.

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코스닥 상장사 세화피앤씨의 뷰티 브랜드 '센녹'이 서울 성수동에 첫 플래그십 스토어 ‘센녹 배스하우스 성수’를 오픈 5일 만에 6,842명의 방문객을 기록했다.

매장 한정 아이템인 익스클루시브 굿즈가 인기를 끌며, 방문객들은 제품을 직접 체험할 수 있는 공간을 즐기고 있다.