広告費ピークから半減だが…ここ15年間は踏みとどまるラジオはなぜしぶといのか､新聞･テレビとの違いの正体 | ビジネス | 東洋経済オンライン

INDEX

もはや「マス」ではない――。

ラジオ関係者からは、そんな言葉が聞かれる。

かつて新聞、テレビ、雑誌と並ぶ「マスコミ4媒体」の一角を占めたラジオは、転換期にある。

衰退は速かった。電通の「日本の広告費」によると、ラジオ広告費のピークはインターネットが一般化する前の1991年（2406億円）だった。バブル崩壊後の広告市況の悪化やインターネットの台頭もあり、以降は右肩下がりが続いた。

NHK放送文化研究所の「国民生活時間調査」によると、1970年代には国民の20％以上が日常的にラジオを聴いていた。それが2025年には10％まで低下した。

とはいえ、10年代以降の広告費の推移は意外なほどしぶとい。

この記事は有料会員限定です

残り 2357文字

各タグのフォローボタンをクリックしフォローすると、関連する新着記事をメールで受け取ることができます

オールドメディアの岐路

2026/09/11 更新 11 記事

今後の配信スケジュール

配信日時やタイトル、内容は予告なく変更される場合があります。

• 2026/09/14

  テレビ広告､実は｢13年前から横ばい死守｣のカラクリ…地盤沈下する新聞広告と残酷な明暗

• 2026/09/12

  民放の見逃し配信｢TVer｣､トップが語る高成長の裏側…テレビ番組×ネット配信ならではの見せ方､差別化とは

関連記事

本文の内容に基づいた記事をピックアップしています

フォローすると、最新記事をメールでお知らせします。

たかはし れおReo Takahashi

名古屋市出身、新聞社勤務を経て2018年10月に東洋経済新報社入社。航空・旅行業界を担当。過去に証券など金融業界のほか半導体、電子部品、重工業なども担当。