تباطؤ الطلب على السلع الفاخرة في الصين يضغط على مبيعات إل في إم إتش

أعلنت مجموعة الأزياء العملاقة، التي كانت في وقت من الأوقات الشركة الأعلى قيمة في البورصات الأوروبية، تحقيق إيرادات قدرها 18.5 مليار يورو خلال الأشهر الثلاثة المنتهية بنهاية أيلول/سبتمبر.

اعلان

اعلان

وتضم محفظة المجموعة علامات مثل لويس فويتون وديور وسيلين ومنتِج المشروبات هينيسي، وقد سجّلت زيادة سنوية في الإيرادات نسبتها واحد فاصل اثنان بالمئة في الربع الثالث، بعد ارتفاع طفيف بلغ صفر فاصل واحد بالمئة في الربع الثاني وتراجع قدره خمسة فاصل تسعة بالمئة في الربع الأول.

غير أن نمو المبيعات العضوي، الذي يستبعد تأثيرات أسعار الصرف والتغييرات في محفظة أنشطة المجموعة، جاء أقل من التوقعات، إذ تباطأ إلى واحد بالمئة في الربع الثالث مقارنة مع ثلاثة بالمئة في الربع الثاني.

وعموما، بلغت المبيعات خلال الأشهر التسعة الأولى 57.1 مليار يورو، مع ارتفاع المبيعات العضوية بنسبة اثنين بالمئة.

وأشادت الشركة في بيان بتنوع محفظة أعمالها، معتبرة أن هذا التنوع يوفّر قدرا من الصمود في ظل بيئة جيوسياسية واقتصادية تتّسم بعدم اليقين.

وقالت "إل في إم إتش" إن نمو المبيعات كان جيدا في الولايات المتحدة وأوروبا واليابان، لكنها واجهت أوضاعا أقل ملاءمة في الصين.

ونتيجة لذلك، سجّل قسم الأزياء والمنتجات الجلدية انخفاضا في المبيعات العضوية بنسبة خمسة بالمئة، إذ أثّر ضعف الطلب في ثاني أكبر اقتصاد في العالم على أداء النشاط. وكان التراجع أشد من الانخفاض البالغ نحو اثنين بالمئة الذي كان المحللون يتوقعونه، وفقا لـ"دويتشه بنك".

وتضررت صورة لويس فويتون لدى الرأي العام في الصين أيضا، بعد أن رفعت دعوى قضائية ضد شركة الشاي المحلية "مولي تي" بتهمة نسخ شعارها. ورغم فوزها بالقضية، أثار النزاع موجة استياء على مواقع التواصل الاجتماعي ودعوات إلى مقاطعة العلامة.

وعلى العموم شكّل هذا الربع انتكاسة لقسم الأزياء والمنتجات الجلدية، إذ جاء تراجع المبيعات بعد أن سجّل القسم في الربع السابق أول نمو عضوي له منذ عامين.

في المقابل، حقق قسم التجزئة الانتقائية لدى "إل في إم إتش"، الذي يضم سلسلة متاجر العطور ومستحضرات التجميل "سيفورا"، زيادة عضوية في المبيعات بنسبة ثمانية بالمئة، بينما نجح كل من قسمي الساعات والمجوهرات، والنبيذ والمشروبات الروحية، في تحقيق نمو عضوي نسبته ستة بالمئة.

وقال محللو "دويتشه بنك" إن هذه النتائج قد تدفع إلى مزيد من الخفض في توقعات الأرباح للنصف الثاني من عام 2026 وعام 2027.

وكتبوا: "من الصعب تصور ما يمكن أن يغيّر معنويات المستثمرين على المدى القصير"، رغم أنهم يعتبرون أن هذا الضعف دوري لا هيكلي.

وأضافوا: "بوجه عام، يستغرق التعافي وقتا أطول بسبب ضعف الطلب الصيني، لكن الشركة لا ترى في ذلك مشكلة هيكلية. مبادرات العلامات التجارية بدأت تعطي ثمارها، ويتوقَّع أن تكون آثار هذه الإجراءات الصاعدة من القاعدة أكثر تدرّجا".

وتراجعت أسهم "إل في إم إتش" بنحو 40% منذ بداية العام. وفي أيلول/سبتمبر، تجاوزت مجموعة "لوريال" الشركة لتصبح صاحبة أعلى قيمة سوقية بين الشركات المدرجة في فرنسا. وبحلول نحو الساعة العاشرة صباحا بتوقيت وسط أوروبا الصيفي في باريس، كانت أسهم "إل في إم إتش" منخفضة بأكثر من واحد فاصل ستة بالمئة.