“할머니 돼서도 들고 딸에게도 물려주고”…명품 ‘할미템’에 돈 몰아쓴다

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세대 전승형 명품소비 확산
클래식 제품 많은 브랜드에 수요
유행타는 가방보다 주얼리 ‘관심’

# 대기업에 다니는 40대 워킹맘 A씨는 최근 중저가 가방 예닐곱 개를 살 수 있는 돈을 모아 두고두고 들 수 있는 명품 가방 하나를 마련했다. 유행을 따라 산 가방은 한철이 지나면 들기 머쓱해지거나 스스로 싫증이 나 옷장 한구석만 차지하게 된다는 이유에서다.

A씨는 “결국 무리해서라도 산 명품 가방이 오래 더 잘 사용하는 것 같다”며 “특히 내가 할머니가 되어서도 들 만한 가치가 있는 ‘할미템’은 꼭 돈값을 한다”고 말했다.

# 50대 주부 B씨도 비슷하다. 그는 명품 주얼리를 고를 때 가격보다 오래 사용할 수 있는지를 먼저 따진다. B씨는 “명품 보석은 유행을 덜 타 딸에게도 물려줄 수 있다”며 “당장은 비싸더라도 대를 이어 사용할 수 있다고 생각하면 지출에 따른 죄책감이 덜어진다”고 말했다.

명품을 고르는 기준이 달라지고 있다. 당장 눈에 띄는 디자인이나 최신 유행을 좇기보다 나이가 들어서도 사용할 수 있고 자녀에게 물려줄 수 있는지를 따지는 소비자가 늘면서다. 이른바 ‘할미템’으로 불리는 ‘세대 전승형’ 명품 소비가 확산하고 있는 것이다.

특히 최근 강세를 보이고 있는 주얼리 시장에서 할미템을 찾는 경향은 더 뚜렷하다. 때문에 한 번 사면 오래 사용할 수 있는 클래식 제품을 많이 보유한 브랜드에는 수요가 몰리는 반면 상대적으로 유행에 민감한 일부 브랜드는 고전하는 모습이다.

10일 명품업계에 따르면 지난해 국내 백화점에서 까르띠에·불가리·반클리프 아펠·티파니·부쉐론·샤넬 등 주요 글로벌 명품 주얼리 6개 브랜드의 매출 합계는 1조7828억원으로 전년보다 19% 증가했다. 특히 까르띠에는 5771억원으로 23%, 불가리는 3548억원으로 24%, 반클리프 아펠은 3526억원으로 22% 각각 매출이 늘었다.

반면, 구찌·디올·펜디·버버리·페라가모 등은 국내 백화점 매출이 두 자릿수나 감소한 것으로 나타났다.

주얼리 강세는 올해도 이어지고 있다. 올해 1분기 롯데백화점의 럭셔리 주얼리 매출은 전년 동기 대비 55% 증가했다. 지난 7월 롯데백화점의 럭셔리 주얼리·워치 매출은 55% 늘었고, 신세계백화점의 럭셔리 주얼리 매출 역시 67.9% 증가한 것으로 집계됐다.

명품업계에서는 주얼리가 가방보다 ‘세대 전승’ 소비에 적합하다는 점을 성장 배경으로 꼽는다. 가방은 유행과 디자인 변화의 영향을 상대적으로 크게 받지만 주얼리는 클래식한 디자인을 선택하면 나이가 들어서도 착용할 수 있고, 자녀에게 물려주는 것 역시 가능하기 때문이다.

명품업계 한 관계자는 “명품 주얼리는 금값 상승과 맞물려 인기인 데다 특히 할머니가 되어도 착용 가능하고 딸이나 며느리 등에 물려줄 수 있다는 점에서 수요를 견인하고 있다”고 설명했다. 고물가와 경기 불확실성 속에서 명품 소비자들이 무조건 지출을 줄이는 것이 아니라 ‘살 가치가 있는 제품’에 화력을 더 집중하는 것이다.

이같은 소비 변화는 명품 브랜드별 실적에서 확인된다.

특히 가격대는 높지만 세대에 걸쳐 사용 가능할 만큼 품질을 보증하는 최상위 브랜드의 성장세가 두드러진다. 지난해 에르메스가 국내에서 거둔 매출은 1조1251억원으로 전년보다 37.2% 증가하며 처음으로 1조원을 넘어섰다. 루이뷔통은 1조8774억원으로 7.4%, 샤넬은 2조130억원으로 9.1% 각각 증가했다.

반면 페라가모의 지난해 국내 매출은 828억원으로 전년보다 3.5% 감소했다. 브랜드별 실적 격차가 커지면서 명품시장 내부에서조차 양극화가 나타나고 있다는 게 업계 분석이다.

명품업계 관계자는 “최근 중장년층뿐 아니라 젊은 소비자들 사이에서 명품을 구매할 때 현재의 만족뿐 아니라 10년, 20년 뒤에도 사용할 수 있을지를 함께 고려하는 경향이 뚜렷하다”라며 “때문에 가격이 높더라도 ‘할미템’처럼 클래식하고 희소성이 높은 제품에 대한 선호도가 커지고 있다”고 말했다.

추천질문

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• Q. 세대 전승형 명품 소비가 확산되는 배경은?
• Q. 명품시장 양극화가 브랜드 전략에 미칠 영향은?

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최근 명품 소비자들은 유행이나 디자인보다 오래 사용할 수 있고 자녀에게 물려줄 수 있는 '세대 전승형' 제품에 초점을 맞추고 있다.

특히 명품 주얼리 시장에서 이러한 소비 경향이 두드러지며, 지난해 주요 글로벌 브랜드의 매출이 크게 증가했다.

이와 함께 명품 시장 내 실적 격차가 커지고, 중장년층 뿐만 아니라 젊은 소비자들 사이에서도 장기적인 가치를 고려한 명품 구매가 확산되고 있다.

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유행을 좇던 명품 소비가 대를 이어 물려주는 클래식한 '할미템'과 주얼리 중심으로 깊이 있게 변화하고 있어요! 💍👜✨

Key Points

• 최근 소비자들이 유행을 타는 가방 대신 오래 사용할 수 있는 클래식한 명품 주얼리나 '할미템'에 지갑을 과감하게 열고 있어요. 🧐💎👵
• 까르띠에와 불가리 같은 글로벌 명품 주얼리 브랜드들은 지난해 국내 백화점 매출이 크게 늘며 탄탄한 성장세를 자랑하고 있어요. 📈🌟💰
• 반면 유행에 민감한 일부 의류 및 잡화 브랜드들은 매출이 두 자릿수 감소세를 보이며 명품 시장 안에서도 양극화가 뚜렷해지고 있답니다. 📉🛍️🤔
• 고물가와 불확실한 경기 속에서 소비자들은 단순히 지출을 줄이기보다 두고두고 가치가 있는 확실한 제품에 화력을 집중하고 있어요. 🎯💡🤝

1. 사건 개요: 무슨 일이 있었나?

최근 명품을 고르는 소비자의 기준이 크게 바뀌면서, 💍 당장 유행하는 디자인보다 오래 두고 사용할 수 있는 이른바 ‘할미템’ 중심의 세대 전승형 명품 소비가 빠르게 확산하고 있어요. 👜 유행에 민감한 가방보다는 한 번 사면 대를 이어 물려줄 수 있는 클래식한 주얼리 제품에 수요가 크게 몰리는 모습이에요. 📈

이러한 트렌드에 힘입어 까르띠에와 불가리, 반클리프 아펠 등 글로벌 명품 주얼리 브랜드들은 국내 백화점에서 눈에 띄는 매출 증가세를 기록하고 있어요. ✨ 반면 상대적으로 유행에 큰 영향을 받는 일부 패션 브랜드들은 매출이 두 자릿수 이상 감소하며 명품 시장 내부에서도 희비가 엇갈리고 있답니다. 🛍️

고물가와 경기 불확실성이 이어지는 상황 속에서도 소비자들이 무조건 지출을 줄이기보다는 확실한 가치가 있는 제품에 집중하고 있어요. 👵 대를 이어 착용할 수 있고 희소성이 높은 클래식 제품을 선호하는 경향이 뚜렷해지면서, 명품 시장의 소비 패턴이 한층 더 실속 있고 가치 지향적으로 진화하고 있어요. 💖

2. 심층 분석: 이 뉴스는 왜 나왔나?

최근 명품 시장에서는 당장의 유행을 좇기보다 오랜 세월 가치가 변하지 않는 제품을 선택하려는 경향이 뚜렷해지고 있어요. 👜✨ 고물가와 경기 불확실성이 이어지는 상황 속에서, 소비자들이 무작정 지출을 줄이는 대신 ‘한 번 살 때 제대로 된 가치 있는 물건을 사겠다’는 방향으로 지갑을 열고 있는 셈이에요. 🧐💎

이러한 흐름 속에서 특히 주목받는 품목이 바로 ‘할미템’으로 불리는 럭셔리 주얼리예요. 💍👵 유행에 민감하게 변하는 가방과 달리, 클래식한 주얼리는 나이가 들어서도 오랫동안 착용할 수 있고 자녀에게 물려줄 수도 있다는 점에서 ‘세대 전승형 소비’의 대표주자로 자리 잡았어요. 👩‍👧‍👦💖

이러한 소비자의 인식 변화는 브랜드별 실적에서도 그대로 나타나고 있어요. 📊✨ 클래식 제품을 탄탄하게 갖춘 최상위 명품 브랜드들은 꾸준히 성장세를 이어가는 반면, 유행에 치우친 일부 브랜드들은 수요가 줄어들며 명품 시장 내부에서도 뚜렷한 양극화 현상이 벌어지고 있답니다. 📉🛍️

3. 주요 경과: 지금까지의 흐름 (Timeline)

• 2025년 12월

  소비자들 사이에서 유행을 따르기보다 세월이 흘러도 가치가 높아지는 앤티크 주얼리와 빈티지 명품을 찾는 '트레이딩 업' 소비 트렌드가 본격적으로 조명받았어요. ✨ 고가이더라도 대를 이어 물려줄 수 있는 소장 가치 높은 제품들이 부유층을 중심으로 큰 인기를 끌었답니다. 💎

• 2026년 1월 ~ 7월

  국내 주요 백화점들에서 럭셔리 주얼리 매출이 전년 동기 대비 50%를 훌쩍 넘는 가파른 성장세를 기록했어요. 📈 가방처럼 유행을 타는 품목보다는 오래 착용할 수 있는 클래식한 주얼리 브랜드에 소비자의 발길이 집중되었지요. 🛍️

• 2026년 10월 10일 (기준 시점)

  고물가와 경기 불확실성 속에서도 할머니가 되어서까지 들 수 있는 이른바 '할미템' 중심의 세대 전승형 명품 소비가 확산했어요. 👵 자녀에게 물려줄 수 있는 클래식 제품을 보유한 최상위 명품 브랜드들은 승승장구한 반면, 트렌드에 민감한 일부 브랜드는 매출이 감소하며 양극화 현상이 뚜렷해졌답니다. 👜✨

4. 다각도 분석: 누구에게 어떤 영향을 미칠까?

[소비자/개인]	소비자들은 최근 유행을 타는 가방 대신 오래 두고 사용할 수 있는 클래식한 '할미템'이나 명품 주얼리를 선택하는 경향이 뚜렷해지고 있어요. 💍 대기업에 다니는 40대 워킹맘 A씨나 50대 주부 B씨처럼, 당장은 가격이 비싸더라도 나이가 들어서 착용하거나 자녀에게 물려줄 수 있다면 지출에 대한 죄책감이나 부담을 덜 느끼는 모습이에요. 👜 고물가와 경기 불확실성 속에서도 무조건 소비를 줄이기보다는 대를 이어 사용할 수 있는 가치 있는 제품에 집중적으로 지출하는 똑똑한 소비 패턴을 보이고 있답니다. ✨
[산업/기업]	명품 시장 내부에서는 브랜드별로 희비가 극명하게 갈리는 양극화 현상이 나타나고 있어요. 📈 까르띠에, 불가리, 반클리프 아펠, 에르메스 등 클래식 제품이나 최상위 품질을 보증하는 브랜드들은 견고한 수요를 바탕으로 매출이 크게 증가하며 호조를 보이고 있어요. 💎 반면 구찌, 디올, 페라가모 등 상대적으로 유행에 민감하거나 트렌드 변화에 취약한 일부 브랜드들은 국내 백화점 매출이 두 자릿수 감소세를 기록하며 다소 고전하는 모습을 보이고 있답니다. 🛍️
[정부/시장]	국내 백화점의 럭셔리 주얼리 및 워치 부문은 올해 1분기와 7월에 전년 동기 대비 50%가 넘는 높은 매출 증가율을 기록하며 시장을 주도하고 있어요. 🏬 유행을 좇는 단발성 소비에서 벗어나 오래 소장할 수 있는 자산 성격의 명품 소비가 확산되면서, 유통 시장의 품목별 인기도 실시간으로 재편되고 있답니다. 📊 백화점 업계 역시 이러한 트렌드에 맞춰 럭셔리 주얼리 중심의 마케팅과 행사를 강화하며 소비자들의 발길을 끌어모으고 있어요. 🛒

5. 핵심 시사점: 그래서 무엇이 달라지는가?

요즘 명품 소비 시장은 단순히 유행을 좇기보다 시간이 흘러도 가치가 유지되는 클래식한 제품에 집중하는 방향으로 바뀌고 있어요. 👜✨ 과거에는 화려한 디자인의 가방이나 최신 트렌드를 반영한 상품이 큰 인기를 끌었지만, 이제는 오래 두고 쓸 수 있고 자녀에게도 물려줄 수 있는 이른바 '할미템'과 주얼리 제품으로 소비자의 눈길이 쏠리고 있답니다. 💍👵

이러한 변화는 명품 브랜드 사이에서도 실적 격차와 양극화 현상으로 나타나고 있어요. 📈📉 대를 이어 사용할 수 있는 품질을 갖춘 최상위 브랜드나 클래식 주얼리를 주로 선보이는 곳들은 탄탄한 매출을 올리는 반면, 유행에 민감한 일부 브랜드들은 예전만큼 힘을 쓰지 못하는 모습이에요. 고물가와 경제적 불확실성이 이어지는 시기일수록 소비자들이 무조건 지갑을 닫기보다는 '정말 오래 쓸 가치가 있는 제품'에만 확실하게 지출을 집중하고 있다는 것을 보여주고 있어요. 🤔💡

결국 이번 현상은 소비자들이 물건을 고르는 기준이 일시적인 유행에서 '세대 전승형' 가치 소비로 완전히 이동하고 있음을 의미해요. 🔄👶 앞으로 명품 시장에서 살아남기 위해서는 단순한 브랜드 이름값이나 화려한 마케팅을 넘어, 시간이 지나도 변하지 않는 소장 가치와 품질을 얼마나 증명해 내느냐가 더욱 중요해질 것으로 보여요. 👑🤝

6. 향후 전망: 시나리오별 예측

• 현 상태 유지 및 안착 시나리오

  👵✨ 현재 불확실한 경제 상황 속에서 소비자들이 무조건 지출을 줄이기보다는 오 오래 사용할 수 있는 가치를 지닌 제품에 집중하는 '할미템' 소비 경향은 앞으로도 자연스럽게 자리 잡을 것으로 보여요. 👜💎 특히 유행을 타는 가방보다는 세대를 이어 물려줄 수 있는 클래식한 주얼리와 최상위 명품 브랜드의 인기가 꾸준히 이어지면서 시장 내 양극화 흐름은 당분간 차분하게 유지될 가능성이 커요.

• 영향력 확대 및 가속 시나리오

  🚀✨ 금값 상승세와 맞물려 자산적 가치와 감정적 애착을 동시에 충족하려는 소비자가 더욱 늘어나면서 세대 전승형 명품 소비 열풍은 더욱 거세질 수 있어요. 📈💍 젊은 세대 사이에서도 10년, 20년 뒤를 내다보고 구매하는 실속형 명품 선호도가 확산됨에 따라, 클래식 제품을 탄탄하게 보유한 상위 브랜드로의 쏠림 현상이 더욱 가속화될 수 있답니다.

• 변수 발생 및 흐름 반전 시나리오

  🌪️📉 만약 예상치 못한 경기 침체가 장기화되거나 고물가 압박이 극단적으로 치솟을 경우에는 아무리 가치 있는 명품이라도 소비 심리가 전반적으로 얼어붙어 지갑이 닫힐 수 있어요. 🚫🔍 또한, 유행에 민감한 브랜드들이 파격적인 디자인이나 새로운 전략으로 반등을 시도하거나 소비자들의 취향이 다시 급격하게 변화할 경우, 현재의 '할미템' 중심 주얼리 강세 흐름에 제동이 걸릴 가능성도 배제할 수 없어요.

[주요 용어 해설 (Glossary)]

• 할미템

  할머니가 되어서도 사용할 수 있을 정도로 유행을 타지 않고 오래 쓸 수 있는 클래식한 명품 제품을 친근하게 일컫는 신조어예요. 최근 소비자들은 한철 쓰고 마는 유행템 대신 대를 이어 물려줄 수 있는 이러한 제품에 지출을 집중하고 있어요. 보석이나 전통적인 디자인의 가방 등이 대표적인 사례로 꼽히고 있답니다. 👜👵✨

• 세대 전승형 명품소비

  부모가 사용하던 명품을 자녀에게 물려주거나 오랜 기간 가치를 유지하며 대를 이어 사용하는 새로운 소비 트렌드를 의미해요. 당장의 화려한 디자인보다는 시간이 흘러도 가치가 떨어지지 않는 제품을 선호하는 현상을 보여주고 있어요. 까르띠에나 에르메스 같은 클래식한 브랜드들이 이러한 트렌드 속에서 큰 인기를 끌고 있답니다. 💎👶🤝

• 트레이딩 업

  소비자들이 평소에는 일반적인 소비를 하다가도 자신이 특별히 가치를 두는 특정 품목에는 아낌없이 큰돈을 쓰는 성향을 뜻해요. 단순히 비싼 물건을 사는 것을 넘어 감정적인 만족감이나 성공한 느낌을 얻기 위해 프리미엄 제품에 몰아치기 소비를 하는 것이 특징이에요. 자동차나 명품 주얼리 등 다양한 카테고리에서 이러한 현상이 나타나고 있답니다. 🚗💸🌟