Smartphones pliants : l’effet Apple est là, et Samsung en profite… deux fois

La sortie de l’iPhone Duo a relancé les ventes du Samsung Galaxy Z Fold 8 en Corée du Sud. Samsung profite de la situation à deux échelles en tant que fournisseur d’Apple.

Tous les analystes l’avaient dit, écrit, répété : l’arrivée d’Apple sur le segment des smartphones pliants devrait donner un gros coup d’accélérateur à tout le marché, autour des 25 à 35 % selon les estimations. Avec la sortie d’un format exactement au même format que celui qu’on pressentait pour l’iPhone Duo, nous savions que Samsung et son Galaxy Z Fold 8 étaient en bonne place pour profiter de la vague. Cela commence à se confirmer.

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Le journal coréen The Chosun Daily nous apprend que les ventes du pliant de Samsung au format passeport ont gonflé de 10 % en Corée du Sud comparativement à la semaine précédant le lancement de l’iPhone Duo. Il y a donc un vrai effet d’entrainement a priori.

Le journal avance que certains acheteurs attendaient potentiellement de voir ce qu’Apple avait sous le coude avant de passer à l’achat. L’autre facteur déterminant est sans doute le prix de l’iPhone Duo, ainsi que le laps de temps avant sa sortie, qui n’est pas prévue avant le 23 octobre.

Samsung gagne deux fois

Dès sa première itération, Apple devrait d’ores et déjà capturer 25 % du marché avec son iPhone Duo, prenant directement la deuxième place derrière Samsung avec 38 % de parts de marché attendues. Face à cette offensive, on pourrait penser que Samsung passe en mode alerte rouge. Sauf que les codépendances de l’industrie sont telles que, lorsque Apple vend un iPhone Duo, Samsung vend un écran.

Eh oui, car le fournisseur exclusif de la dalle M16 intégrée à l’iPhone Duo s’appelle Samsung Display. Certes, l’entité dédiée aux écrans et Samsung Electronics, qui assemble les smartphones du géant coréen, ne sont plus depuis longtemps liées officiellement. Mais à la fin du match, les comptes sont bons pour la firme de Séoul. En lançant dès 2019 le format pliant, et en insistant dessus sur huit générations de modèles, Samsung a forcé ses concurrents à se lancer, alors même que Samsung Display est le leader incontesté, tant sur un plan technologique qu’industriel, du secteur.