Jeux vidéo: «GTA VI», une stratégie marketing qui marche et déjà plus de 4 millions de précommandes

Il ne sortira qu'en novembre prochain, mais il affole déjà les compteurs. Le studio américain Rockstar a dévoilé cette semaine un large aperçu du contenu de Grand Theft Auto VI, saga mythique de l'histoire du jeu vidéo, dans une vidéo diffusée en avant-première sur Netflix. Une opération qui permet de toucher bien au-delà du seul public des joueurs et qui participe d'une opération de marketing qui rapporte déjà très gros.

Publié le : 29/08/2026 - 22:53

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Un aperçu de 30 minutes digne des plus grands films hollywoodiens et diffusé en avant-première par Netflix. La plateforme n'a pas encore communiqué le nombre de visionnages, mais elle a subi un tel afflux de connexions que plusieurs de ses serveurs sont tout simplement tombés en panne.

Il faut dire que l'attente est longue. Treize ans que les joueurs du monde entier attendent ce nouvel opus de la saga. Le studio Rockstar mise sur une recette : communiquer peu mais en faire un événement mondial.

Quatre millions d'exemplaires précommandés

Depuis l'annonce officielle du jeu en 2022, Rockstar Games n'a dévoilé que deux bandes-annonces et quelques visuels, et ça marche. Selon le cabinet Sensor Tower, plus de 4 millions d'exemplaires de GTA VI ont déjà été vendus en précommande pour 430 millions de dollars.

Netflix de son côté aurait déboursé jusqu'à 100 millions de dollars pour obtenir l'exclusivité de cet aperçu de GTA VI. Une somme que Netflix n'a pas confirmée. L'exclusivité aura pour autant duré seulement six heures puisque l'aperçu a ensuite été mis en ligne gratuitement sur la chaine YouTube du studio Rockstar Games.

Quand des séquences en développement fuitent sur internet

Seule ombre au tableau, le studio a été victime de piratage et des séquences du jeu en développement ont fuité sur internet le 18 août. Rockstar Games s'était muré dans le silence depuis l'ouverture des précommandes fin juin, avant de sortir de sa réserve mercredi 26 août pour déplorer ces fuites. « C'est un euphémisme de dire que les vidéos du jeu “GTA VI” qui ont fuité de cette façon ont dévasté nos équipes », avait affirmé l'entreprise sur X.

Take-Two, maison mère de Rockstar, a obtenu de la justice américaine le droit d'exiger de Microsoft et Discord des données pour tenter d'en identifier l'origine.